NEW PROMOTION
в СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ ТОВАР
НЕ ПОЩУПАЕШЬ. НЕУЖЕЛИ НЕТ ДРУГИХ
СПОСОБОВ НАЛАДИТЬ КОНТАКТ?
Почему нет? Есть еще одна грань
сближения. Это freemium или про-
движение через пробу: корпора-
ции выставляют в гипермаркетах
стойки с бесплатными образцами;
интернет-предприниматели, у ко-
торых денег поменьше, - открыва-
ют pop-up shops на пару дней. Это
дает ш анс показать товар лицом
и пообщаться с людьми оффлайн.
В некотором смысле возникнове-
ние временных магазинов как раз
обусловлено ностальгией по «старо-
му доброму прошлому», когда про-
дукцию можно было «потрогать».
ТРЕНД НА «ЗЕЛЕНЫЕ» ТЕХНОЛОГИИ -
РЕАЛЬНОСТЬ ИЛИ ВЫМЫСЕЛ?
Двадцать лет назад на западные
корпорации
надавили,
заставив
их отказаться от агрессивных тех-
нологий. У них было время адап-
тироваться, и сейчас затраты на
сокращение вредного воздействия -
столь же обязательная графа в биз-
нес-плане, как инвестиции в каче-
ство и уровень услуг. Думали, что
финансовый кризис «срежет» рас-
ходы на экологию, а случилось об-
ратное - все становятся «зелеными».
Люди охотнее покупают у тех, кто
заботится об окружающей среде,
нежели у тех, кто смотрит на ее за-
щиту сквозь пальцы. Неудивитель-
но, что компании создают соответ-
ствующую репутацию и стараются
перенести ее на свою продукцию.
БОЛЬШИНСТВО РОССИЙСКИХ
КОМПАНИЙ НЕ СТАВИТ ЗАБОТУ
О ПРИРОДЕ В ЧИСЛО ПРИОРИТЕТНЫХ
ЗАДАЧ. КАК ИЗМЕНИТЬ СИТУАЦИЮ?
На западном рынке экологическая
политика менялась постепенно,
во-первых, за счет государствен-
ного регулирования, во-вторых -
за счет изм енения отнош ения к
проблеме
самих
потребителей.
Непременное условия движения в
этом направлении - наличие обо-
их факторов.
КАКОВА РОЛЬ НАШЕЙ СТРАНЫ
В РАЗВИТИИ МАРКЕТИНГА?
Индустрия маркетинговы х ком-
муникаций родилась здесь отно-
сительно недавно, однако стре-
мительность ее развития меня
впечатляет:
страна
впиты вает
лучш ий мировой опыт с потряса-
ющей скоростью! Россия вот-вот
начнет экспортировать иннова-
ционные идеи, методы и опыт. Не
обремененная «общепринятыми»
стратегиями, она обещает стать
страной, которая высоко ценит
креативны е коммуникации, «со-
циальные» по своей природе.
У вас обширные территории, ко-
торые населяю т народы с разны -
ми культурными и религиозными
ценностями.
Поэтому
местные
маркетологи сталкиваю тся с про-
блемами, которые не коснулись
западны х стран. Но эти препят-
ствия толкаю т маркетинг вперед.
Я вижу, какие восхитительные
кампании проворачивают россий-
ские специалисты. Они получают
престижные международные пре-
мии, их уже замечаю т на мировом
уровне. Поэтому в ближайш ем бу-
дущем у России есть все ш ансы за-
нять достойное место в мире м ар-
кетинговых коммуникаций.
ЧТОБЫ БЫ ВЫ ПОСОВЕТОВАЛИ
РОССИЙСКИМ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЯМ,
КОТОРЫЕ ХОТЯТ УВЕРЕННО ЧУВСТВОВАТЬ
СЕБЯ НА РЫНКЕ БУДУЩЕГО?
В России полно умных и обра-
зованны х людей с прорывны ми
идеями, но предпринимателями
становятся немногие - те, кто пре-
вращ ает идеи в бизнес, создавая
что-то новое или улучш ая старое.
Вы можете создавать инноваци-
онные продукты, востребованные
различны м и социальными груп-
пами. И в этом смысле первые
ш аги - защ ита интеллектуальной
собственности и изучение основ
бизнеса. Нужно учиться находить
финансирование и людей, способ-
ны х воплотить ваш гениальный
замысел. ♦
нужно
учиться
находить
л ю д ей
,
спо со бны х
воплотить
ваш
гениальны й
з а м ы с е л
48
C H IEF TIM E Н О Я Б Р Ь
2012
предыдущая страница 47 Chief Time 2012 11 читать онлайн следующая страница 49 Chief Time 2012 11 читать онлайн Домой Выключить/включить текст