ЛИЧНОСТИ
ЛЕГЕНДА
относительно пропаганды курения
были значительно мягче.
К началу Второй мировой вой-
ны Schweppes стал безоговороч-
ным лидером среди британских
производителей напитков, но вой-
на притормозила развитие компа-
нии, хотя вскоре после ее заверш е-
ния, в 1948-м году, объемы продаж
превысили довоенные показатели.
Как
и
ш околадный
гигант
Cadbury, с которым позже сольет-
ся Schweppes, руководство фирмы
по производству газировки всегда
уделяло много вним ания рекла-
ме. В начале 1960-х впервые бы-
ла запущ ена ш ипящ ая рекламная
кам пания «Шшш.
..», в которой м а-
стерски обыгрывается совпадение
названия компании со звуком от-
крываемой бутылки.
Что же касается самих буты-
лок, то их было огромное множе-
ство - разны е объемы, формы и
материалы . От кам ня - к стеклу.
От сплюснутых - к вытянутым. От
деревянны х пробок и сифонов - к
изящ ным металлическим крыш еч-
кам. Самыми популярными м ате-
риалами в итоге оказались стекло,
пластик и алюминий. Небольшие
стеклянные
бутылочки,
удобно
помещ аю щ иеся в руке, жестяны е
банки среднего ф орм ата и, н а-
конец, громоздкие двухлитровые
пластиковые бутылки, продающ и-
еся в супермаркетах в наш и дни.
Возникшая в результате слия-
ния в 1969 году корпорация Cadbury
Schweppes выработала единую стра-
тегию по закреплению и упрочению
своих позиций на мировом рынке.
В это время появляется ряд реклам-
ных роликов напитка на телевиде-
нии - чего стоят только дырявый
стакан, медленно уносящаяся куда-
то вдаль крыш ка и девушка, плыву-
щ ая в бассейне в форме бутылки с
логотипом Schweppes. Реклама же
с британским актером Джоном Кли-
зом (тем самым, что позже сыграет
Почти Безголового Ника в «Гарри
Поттере») стала классикой, на кото-
рую ориентируются по сей день.
Однако
реклам а
рекламой,
а время шло, и к началу 1980-х ры -
ночная
капитализация
Cadbury
Schweppes составляла 525 милли-
онов фунтов стерлингов, а в 1993
году компания оценивалась уже в
4,3 миллиарда фунтов стерлингов.
Всего за 25 лет симбиоза доходы
компании выросли почти в 20 раз.
Самой крупной сделкой Cadbury
Schweppes
стало
приобретение
В 1960-Х
была
запущена
реклама
«ШШШ.
..», В КОТОРОЙ
ОБЫГРЫВАЛОСЬ
НАЗВАНИЕ КОМПАНИИ
И ЗВУК ОТКРЫВАЕМОЙ
БУТЫЛКИ
в 1995 году компании Dr. Pepper
& Seven-Up, благодаря которому
группа заним ала третье место на
мировом рынке
безалкогольных
напитков, уступая лиш ь Coca-Cola
и Pepsi. В том же году Cadbury
Schweppes вы ш ла н а четвертое
место среди мировых производи-
телей сладостей.
Действительно,
финансовая
активность Cadbury Schweppes не
снижалась и в начале века XXI-го.
По данным самой компании, с ав-
густа 2000 года она потратила на
стратегически важ ны е
приобре-
тения около 2 миллиардов фунтов
стерлингов - сумма немаленькая.
Среди наиболее заметных сделок -
покупка у компании Pernod Ricard
группы
безалкогольных
марок
(Orangina, Yoo-Hoo, Pampryl) и про-
изводственных мощностей в Евро-
пе, Северной Америке и Австралии.
На закате XX века, в 1999 году,
компания Coca-Cola выкупила тор-
говые марки Schweppes, Dr. Pepper
и всех газированны х безалкоголь-
ны х напитков, входящ их н а тот
момент в концерн.
Рекламные
упраж нения
Schweppes при этом остаются на
высоте. В 2010 году Николь Кид-
ман таинственно улыбалась кому-
то на фоне бутылочки нового Citrus
fusion, а в 2011 году появилась се-
рия работ с участием Умы Турман.
Что ж, как показы вает опыт
компании и ее основателя, Якоба
Ш веппа, м ечтать - не вредно. ♦
36 C H IEF TIM E 0 К Т Я Б Р Ь 2 0 1 2
предыдущая страница 35 Chief Time 2012 10 читать онлайн следующая страница 37 Chief Time 2012 10 читать онлайн Домой Выключить/включить текст