ТЕКСТ КИРИЛЛ КИРИЛЛОВ ФОТО ЮРИЙ ЦОЙ
м ш и л Б
урцев
г е н е р а л ь н ы й
д и р е к т о р
м е д и а к а н а л а
«пта /
п е р в о е
п о п у л я р н о е
т е л е в и д е н и е
»
- о
п р о б к а х
,
п р е в р а т н о с т я х
с у д ь б ы
и позитивном
н а с т р о е
.
- МИХАИЛ, сколько ЛЕТ
СУЩЕСТВУЕТ КОМПАНИЯ, ДАВНО
ЛИ вы В НЕЙ РАБОТАЕТЕ И ЧЕМ
ЗАНИМАЕТЕСЬ?
- Компания существует с 2007 года,
раньше она называлась «Пассажир
ТВ». Это был чисто рекламный ка-
нал, работающий в маршрутных
такси Санкт-Петербурга.
Я
пришел
на
должность
РИ-
директора в 2008-м и предложил
новый концепт - превратить ре-
кламный канал в информационно-
развлекательный. Провели полный
ребрендинг. Поставили перед собой
новые цели, определили приорите-
ты. Самым главным для нас стало
не количество рекламных модулей,
а пассажир - зритель, который смо-
жет смотреть «телевизор» не толь-
ко в маршрутках, но и в автобусах,
троллейбусах и трамваях.
- ТО ЕСТЬ, НЕ РЕКЛАМОДАТЕЛЬ?
- Мы полностью отказались от самого
понятия «рекламный блок». Реклама,
безусловно, осталась, но она стала
не постоянным потоком, а дается од-
ним-двумя роликами между инфор-
мационными и/или развлекатель-
ными блоками. Теперь основное на-
полнение эфира - это контент, ориен-
тированный именно на пассажиров.
Собственно, так и появилось «ПТУ».
- В СВЯЗИ С ЧЕМ ПОНАДОБИЛОСЬ
РАЗРАБАТЫВАТЬ НОВУЮ
КОНЦЕПЦИЮ?
- Старая оказалась малоэффектив-
на, особенно для Петербурга. Канал
«Пассажир ТВ» делался по лекалам
Москвы, но, сами понимаете, публи-
ка в Москве и Петербурге разная,
поэтому московская модель себя
не оправдала ни экономически, ни
эстетически. Нужны были принци-
пиальные изменения.
- А ПОЧЕМУ вы ВЫБРАЛИ
ТАКУЮ НЕПРОСТУЮ
СФЕРУ? РАСПРОСТРАНЕНИЕ
МЕДИАКОНТЕНТА, ДА ЕЩЕ И НА
ТРАНСПОРТЕ?
- Мне это было интересно всегда. Из-
начально я был клиентом «Пассажир
ТВ» и когда смотрел их трансляции,
невольно думал, как изменил бы это,
как изменил бы то, что бы добавил,
что убрал. В конце концов, судьба
реш ила исполнить мои желания.
- ОТКУДА БРАЛИСЬ ТАКИЕ МЫСЛИ?
У ВАС ЕСТЬ СПЕЦИАЛЬНОЕ
ОБРАЗОВАНИЕ?
- Да, есть. РИ и международные
отношения.
- КАК ВЫ ФОРМИРУЕТЕ КОНТЕНТ,
ПРОВОДИТЕ ЛИ МАРКЕТИНГОВЫЕ
ИССЛЕДОВАНИЯ, ИСПОЛЬЗУЕТЕ
ОБРАТНУЮ СВЯЗЬ?
- Исследования
заказываем про-
фильным компаниям, но не очень
часто, раз в полтора-два года. Со
зрителем же работаем практически
ежедневно. У нас налажена четкая
обратная связь (чего, опять же, не
было в «Пассажир ТВ») через SMS-
сервисы, через участие пассажиров в
викторинах и конкурсах, которые мы
78 C H IE F T IM E С Е Н Т Я Б Р Ь 2 0 1 2
предыдущая страница 78 Chief Time 2012 09 читать онлайн следующая страница 80 Chief Time 2012 09 читать онлайн Домой Выключить/включить текст