ЛИЧНОСТИ
ЛЕГЕНДА
борьбе с судьбой и конкурентами,
рассчитался с долгами, распреде-
лив кредиторам еще и по 50% при-
были, хотя закон этого и не требо-
вал. Ему было важно, чтоб из-за
него никто не потерял ни одного
франка.
В 1921 году появилась нерж а-
вею щ ая
сталь,
которую
почти
сразу стали использовать в про-
изводстве
ножей.
Н аследники
К арла - он к тому времени уже, к
сожалению , умер, были так впе-
чатлены ее свойствами, что доба-
вили к названию компании -inox
(от французского inoxidable - не-
ржавею щ ий). Получивш ееся сло-
во Victorinox так и закрепилось в
названии.
Несмотря на популярность этих
ножей а Ш вейцарии, Victorinox
долго оставался, что назы вается,
локальным
брендом.
Компания
снабж ала в основном армию своей
страны и своих граж дан, да и то в
пропорции 5 0 /5 0 с другим ш вей-
царским производителем ножей -
Wenger.
Н астоящ ий прорыв случился
в конце сороковых годов прошлого
века, когда американские солдаты
из оккупационных сил стали при-
возить из Европы н а родину ш вей-
царские сувениры. Они так по-
нравились американцам, что сна-
чала ам ериканская арм ия через
свой аналог «военторга», а за ней и
граж данские м агазины стали про-
давать продукцию Victorinox.
Денежный
прилив
позволил
компании разрастись, расш ирить
производство, начать делать ноже-
вые аксессуары.
Последующие
тридцать
лет
прош ли без потрясений, но потом
случилась новая беда - на рынок
ш ирокой рекой хлынули китай-
ские подделки. Д авний конкурент
Victorinox - Wenger - не смог этому
противостоять
и
обанкротился,
многие
другие
компании
пере-
несли свое производство в Азию,
но в Victorinox всегда придерж и-
вались
правила - ш вейцарские
нож и должны делаться только в
Ш вейцарии.
Надо сказать, граждане сполна
отплатили компании Эльзенеров
за такую верность родному флагу.
В конце ХХ века ш вейцарская ар-
м ия объявила тендер н а поставку
ножей для ш вейцарской армии
н а полтора м иллиарда долларов.
Victorinox этот тендер проиграла,
но в обществе и СМИ поднялась т а -
кая волна протеста, что чиновни-
ки были вынуждены отказаться от
китайского предложения и отдать
заказ «своей» фирме.
Ножи для солдат и офицеров за-
казы ваю т и иностранны е армии.
Н апример, герм анская и голланд-
ская. Складные ножи Victorinox
входят в стандартное снаряж ение
космонавтов NASA. Они успешно
проявили себя в экспедициях на
Северный полюс, Эверест, в леса
Амазонки и другие
отдаленные
уголки наш ей планеты.
Следующий удар настиг ком-
панию в 2001 году. После терак-
тов
11
сентября
большинство
стран, активно покупавш их ножи
Victorinox, в первую очередь США,
ужесточили меры безопасности.
Из полезного инструмента карм ан-
ные ножи превратились в оружие.
Их запретили продавать на ави а-
линиях и в Duty-free. Их изы мали
тамож енники, на них косились по-
лицейские. В итоге продажи упа-
ли сразу н а 30%, а впоследствии
падение продолжилось. Это при-
вело к сокращению производства
и увольнению сотрудников.
Но,
к чести компании, никто не был
брош ен на произвол судьбы. Поч-
ти всем оказали помощь в трудо-
устройстве в другие фирмы, обе-
спечили
денеж ные
выплаты.
И когда ф ирм а вновь встала н а
ноги,
большинство
сотрудников
вернулось.
Первым ответом Victorinox на
этот кризис стал нож без лезвий,
с USB-флэшкой, который можно
брать в самолет. Но этот жест, ско-
рее, был похож на выражение дет-
ской обиды.
По-настоящему серьезные дей-
ствия совет директоров предпри-
нял,
когда реш ил
переклю чить
свои продажи на растущ ие рынки,
такие как Китай и Россия, и суще-
ственно расш ирить производство.
Сегодня крест в щ ите можно уви-
деть на часах, куртках, футболках,
рюкзаках, зонтах, сумках для бага-
жа, бумажниках и туалетной воде.
40 C H IEF TIM E С Е Н Т Я Б Р Ь 2 0 1 2
предыдущая страница 40 Chief Time 2012 09 читать онлайн следующая страница 42 Chief Time 2012 09 читать онлайн Домой Выключить/включить текст