НАПРАВЛЕНИЯ
МЕДИА
КАК УДАЛОСЬ О БЕСПЕЧИТЬ ТАКОЙ РОСТ?
Консультативный совет телеканала СТС, членом кото-
рого я являюсь, формирует вектор развития, поэтому
контент, который предоставляет канал, учиты вает по-
ж елания партнеров сети. Канал СТС адаптируется под
любой регион. Также сейчас в работе есть проекты, свя-
занные с привлечением к созданию анонсов известных
в городе людей, и, конечно, непреры вная маркетинго-
вая и PR активность.
Если говорить о телеканале «Домашний», то ситуация
схожая, но нам еще удалось найти метод, который про-
демонстрировал свою эффективность по привлечению
зрителей в городе на Неве. Здесь очень популярны бес-
платные печатные издания - они леж ат буквально вез-
де, от метро до холлов бизнес-центров. Мы запустили
бесплатное издание, посвященное телеканалу «Домаш-
ний», в котором много полезной информации для ж ен-
щин, - рецепты, советы в области ухода за собой, стиля,
отношений. И эта рекламная кам пания сработала.
КАК ПЕТЕРБУРГСКИЙ ОФИС «СТС МЕДИА» РЕШ А-
ЕТ ЗАДАЧУ ПРИВЛЕЧЕНИЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ?
Мы сами являемся постоянными клиентами н а реклам-
ном рынке Петербурга, и благодаря этому хорошо пони-
маем каноны, по которым этот рынок живет. Это пони-
мание помогает нам строить отнош ения с собственны-
ми рекламодателями.
Лидеры бизнеса часто говорят о том, что надо развенчи-
вать мифы. Один из них - миф о дорогой и малоэффек-
тивной ТВ-рекламе. Мы же убеждены, что необходимо
работать н а то, чтобы мифы вообще не создавались,
и поэтому всегда готовы доказать петербургским кли-
ентам холдинга, что телевидение может быть эффек-
тивны м и деш евым инструментом рекламы. Согласно
исследованиям, с точки зрения стоимости контакта с
аудиторией, телевидение является одним из самых де-
шевых медианосителей в России. В мировом контексте
российское телевидение такж е существенно недооцене-
но рекламодателями и является практически в пять раз
более дешевым, чем, например, в Германии.
Все сказки о дороговизне связаны как раз с тем, что ре-
кламодатели верят мифам и не знаю т своей аудитории.
У каждого канала холдинга - свой зритель, и этим необ-
ходимо пользоваться при разработке рекламной кам па-
нии. СТС - это семейный канал, «Домашний» - для моло-
дых активных женщ ин, «Перец» - первый несерьезный
телеканал для взрослых.
СТС, «ДОМАШНИЙ» И «ПЕРЕЦ» - КАНАЛЫ Б Е З
НОВОСТЕЙ,
Б Е З ПОЛИТИКИ.
НО ВЕДЬ НОВО-
СТИ ВСЕГДА СТО ЯТ НА ВЕРШ ИНЕ РЕЙТИНГА
ФЕДЕРАЛЬНЫ Х КАНАЛОВ. КАК УДЕРЖ ИВАЕТЕ
АУДИТОРИЮ ?
При создании каналов одним из основных принципов
было позиционирование их как развлекательных. Н аш а
«история» все-таки о частной жизни, которая будет всег-
да, независимо от политической ситуации
СИТУАЦИЯ НА РЫ Н К Е ВСЕ ЭТИ ГОДЫ МЕНЯЛАСЬ,
ОДНАКО СТС ВСЕГДА ОСТАВАЛСЯ В ЛИДЕРАХ.
БЛАГОДАРЯ ЧЕМУ?
Во-первых, благодаря гибкости, о которой я уже гово-
рил. Если канал н а протяж ении пяти лет находится на
высоких позициях - это значит, что он меняется вместе
с потребностями зрителей. Чтобы быть в тренде, надо
следить за жизнью аудитории и в соответствии с ней
корректировать контент. Ядро аудитории канала СТС -
люди от 14 до 44 лет. Это очень разном астная груп-
па, поэтому и сетка программ у нас насы щ енная: есть
«Дневник Доктора Зайцевой» - русский ответ «Дневни-
кам Бридж ит Джонс», «Геймеры» - для увлеченной ком-
пьютерными играми молодежи, «Молодожены» - сериал
о молодой семье.
..
Рекламодателям мы предоставляем то, что интересует
их в первую очередь: качество (рекламы, программ и
сигнала), высокий уровень клиентского сервиса, про-
зрачное ценообразование, расчет и анализ эф ф ектив-
ности рекламной кампании.
Совсем недавно в Стамбуле прош ла бизнес-конф е-
ренция, организованная телеканалом «Домашний» в
Санкт-П етербурге. Гостями выездной конференции
стали представители крупнейш их рекламных агентств
и ведущих рекламодателей Северной столицы. Целью
м ероприятия было распространение среди клю чевых
петербургских партнеров инф орм ации об эф ф ектив-
ном продвиж ении брендов с использованием инстру-
ментов телевизионной рекламы. У частникам был пред-
ложен новый формат коммуникации - эдью тейнмент -
совмещ ение культурной программы в виде экскурсий
по достоприм ечательностям древнего К онстантино-
поля с образовательной конференцией, посвящ енной
практическим аспектам рекламного планирования.
Бизнес-тур получил название «Великолепный век теле-
канала «Домашний» - по аналогии с идущим сейчас на
телеканале успеш ным сериалом «Великолепный век»,
собираю щ им стабильно высокую аудиторию.
Надо отметить, что в Петербурге телеканалы холдинга
«СТС Медиа» традиционно активны в области бизнес-
образования. В октябре ежегодно проводится крупней-
ш ая в России встреча экспертов и рекламных агентств
«Медиасфера», а образовательные семинары для ком-
паний из различны х отраслей ры нка телеканалы СТС
и «Домашний» в Санкт-П етербурге организовы ваю т
82 C H IEF TIM E И Ю Н Ь -И Ю Л Ь 2 0 1 2
предыдущая страница 83 Chief Time 2012 06-07 читать онлайн следующая страница 85 Chief Time 2012 06-07 читать онлайн Домой Выключить/включить текст