ПРОЕКТЫ
Н ЕО бИ ЗН ЕС
ТЕКСТ
ЗОЯ ЛИСИНА
НОВАЯ
РЕАЛЬНОСТЬ
ЧТОБЫ ПОТРЕБИТЕЛИ ОКОНЧАТЕЛЬНО НЕ УШЛИ
В ОНЛАЙН,
ОФФЛАЙН-КОМПАНИИ
ПРИДУМЫВАЮТ НОВЫЕ
СПОСОБЫ ИХ УДЕРЖАТЬ.
И КАЖЕТСЯ, ТРЕНДЫ
ЗАПАДНОГО РИТЕЙЛА
СОВСЕМ СКОРО СТАНУТ
РОССИЙСКИМИ.
МУЖ СКАЯ КОМНАТА
В австралийском подразделении IKEA придумали, чем можно занять нена-
видящих шопинг мужчин. Чтобы они не брюзжали и не мешали своим спут-
ницам тратить деньги, для них обустроили специальное пространство по
аналогии с детской комнатой. В Manland мужья могут пообщаться, посмо-
треть спортивные трансляции, почитать автомобильные журналы, по-
играть в настольные игры и даже подкрепиться бесплатным хот-догом.
О Д Е Ж Д А Н А В Е С
Речь не о каком-нибудь секонд-хенде, а об элитной
одежде. Компания Lilla придумала новый способ
продавать дорогие вещи людям, которые привык-
ли считать деньги (а это сегодня почти вся пост-
кризисная Европа). Недавно в центре Милана от-
крылся магазин Kilo Fashion, где цены на дизайнер-
ские костюмы и платья устанавливаются не за
предмет гардероба, а за килограмм (одежда делит-
ся на три категории - низкая, средняя и высокая).
Такой подход позволяет сбывать стоковый товар
еще быстрее. Основанная в 1975 году Lilla вообще
является лидером в области ремаркетинга в моде
и пионером распродаж. Именно она открыла пер-
вый мультибрендовый сток в Италии и придума-
ла формат магазинов Touch&Go, которые, подобно
гастролирующему цирку, открываются на 1-2 ме-
сяца, дают «представление», то есть распродают
модную одежду с рекордными скидками, после чего
снимаются с места и переезжают по новому адресу.
МАГАЗИНЫ В МЕТРО
И снова о ритейлере Tesko, точнее, его корейском
филиале - HomePlus. В Сеуле живет 10 миллионов
человек, трудоголиков, у которых часто нет време-
ни сходить в супермаркет. Поэтому вместо тради-
ционных магазинов HomePlus открыла здесь напо-
ловину виртуальные - на станциях метро и авто-
бусных остановках. На больших плакатах в нату-
ральную величину изображены магазинные полки, а
рядом с товарами размещены QR-коды. Чтобы со-
вершить покупку, нужно скачать мобильное при-
ложение Tesko, зарегистрироваться и сканиро-
вать код смартфоном. Товар попадет в виртуаль-
ную корзину, а затем - прямо домой к покупате-
лю (если успеть до обеда, заказ доставят вечером
того же дня). Компания собирается запустить ана-
логичный проект в США. Сеульское ноу-хау понрави-
лось и московским властям: Департамент торгов-
ли и услуг Москвы уже предложил запустить вир-
туальные магазины в столичном метрополитене.
66 C H IEF TIM E и ю н ь - и ю л ь 2 0 1 2
предыдущая страница 67 Chief Time 2012 06-07 читать онлайн следующая страница 69 Chief Time 2012 06-07 читать онлайн Домой Выключить/включить текст