чтобы
з а п а х
п р и в л е к
современного
читателя
,
журнал
доложен
в о и я г ы
а
кому
н р а в я т с я
вонючие
журналы
?!
КАК вы ДУМАЕТЕ, НУЖНО СМИ
РЕАГИРОВАТЬ НА ПОЯВЛЕНИЕ
новы х ГАДЖЕТОВ? ВЫПУСКАТЬ
СОБСТВЕННЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ,
НАПРИМЕР?
Нужно пробовать все. Если не по-
пробуешь - не узнаешь, что выстре-
лит, а что нет. Честно говоря, я не
люблю технологии и не верю в них.
Поведение людей трудно спрогно-
зировать:
сегодня
им
нравится
одно, завтра другое. Больше всего
зарабатываешь именно на том, как
ты улавливаешь настроение толпы.
Технологии развиваются очень бы-
стро - и очень быстро появляются
дублирующие, копирующие, заме-
щающие их. А умение угадывать на-
строение позволяет делать вечный
продукт.
ЕСТЬ У ВАС РЕЦЕПТ - КАК УГАДАТЬ
НАСТРОЕНИЕ ТОЛПЫ?
Рецепт простой - приглашать в
свою команду таких людей, кото-
рые видят и угадывают. А уловив
потребности зрителя, можно за-
рабатывать. Например, недавно у
нас стартовал проект «Видеосеть»:
коммерческие
ролики,
которые
были созданы для показа онлайн,
будут демонстрироваться и в ме-
стах общественного пользования;
причем на основе нашей интернет-
платформы реклама крутится до и
после определенных видео (pre-roll
и post-roll), как в интернете. Рекла-
модатель только выбирает видео-
материалы, за которыми закрепля-
ются рекламные ролики.
ВЕРНЕМСЯ К ТЕНДЕНЦИЯМ
РАЗВИТИЯ СМИ. ЕСТЬ КАКОЙ-ТО
ОБЩИЙ ТРЕНД?
Знаете, есть менеджеры-неудачни-
ки, которые выписывают все трен-
ды и в случае удачи говорят «Мы
молодцы», а в случае неудачи - «Ну,
вот видите, тренд, ничего не поде-
лаешь». Например, не получилось с
печатным изданием, и они ссыла-
ются на то, что бумага умирает, и
поэтому они не могут учредителям
обеспечить доходность.
ТО ЕСТЬ НА САМОМ ДЕЛЕ НИКАКИХ
ТРЕНДОВ НЕ СУЩЕСТВУЕТ?
Нет, они существуют, конечно. Ну,
вот нужна ли сейчас деловая жур-
налистка, основанная на модели
середины девяностых?
Конечно,
нет. Изменилась страна, поменя-
лась экономика, правила игры ста-
ли другими - должна измениться и
деловая журналистика. А она не хо-
чет меняться, не хочет признавать
новые реалии. Они все живут про-
шлым, не хотят подстраиваться, не
желают говорить на том языке, на
котором нужно. Сейчас наша за-
дача - убрать журналиста как по-
средника между читателем/зрите-
лем и спикером, что мы и делаем на
Delovoe.TV. Чем сейчас занимается
журналист? Он держит диктофон,
все это расшифровывает и решает
за читателя, что выбрать. А чита-
тель хочет выбирать сам. Вот такая
натуральная журналистика, когда
главная задача журналиста - вы-
тащить из ньюсмейкера то, что
он не хочет рассказывать, хотя бы
полправды.
2 0 1 2 АПРЕЛЬ CHIEF TIME 91
предыдущая страница 92 Chief Time 2012 04 читать онлайн следующая страница 94 Chief Time 2012 04 читать онлайн Домой Выключить/включить текст