НАПРАВЛЕНИЯ
МЕДИА
ИНТЕРВЬЮ
АЛЕНА ЦЕГЕЛЬНИК
ФОТО
ЮРИЙ ЦОЙ
ОЛЕГ ТРЕТЬЯКОВ:
«НЕ ЛЮБЛЮ
ТЕХНОЛОГИИ
И
НЕ ВЕРЮ
В НИХ»
Глава мультимедиа-холдинга «РАГРАД-видео», до недавнего времени - главный
редактор газеты «Деловой Петербург» - о конкуренции СМИ, вонючих журналах
и менеджерах-неудачниках.
что, ПО-ВАШЕМУ, происходит
СО СМИ СЕЙЧАС, и что ИХ ЖДЕТ?
Во-первых, уже никому не инте-
ресно, что вы делаете. Время так
быстро бежит, что всех интересует
другое - что вы будете делать, что
будете представлять собой через
год-два, через пять, десять лет?
Важно, есть ли у вас потенция -
творческая,
интеллектуальная,
физическая и так далее. Дальше
нас ждут сплошные эксперименты.
Часть экспериментов мы демон-
стрируем журналистам, а о части
экспериментов никому не говорим,
держим в секрете и статистику, и
успехи. Их мы монетизируем, моно-
полизируем, и после этого выходим
с красивыми презентациями, когда
для конкурентов поезд уже ушел.
многие прочат безра д о стн о е
буд ущ ее п еч атн ы м и з д а н и я м .
..
В любом случае будут люди, кото-
рым нравиться листать журнал
или газету. И всегда у человека бу-
дут такие тайм-слоты, когда он бу-
дет сидеть в ресторане, в туалете,
в самолете, в поезде, когда его уже
достанет электронное устройство,
и он просто захочет что-нибудь
полистать - получить тактильное
удовольствие. Вы посмотрите, все
рестораны забиты деловыми изда-
ниями - из источника информации
они превращаются в развлекатель-
ное чтиво.
есть ещ е м н ен и е, что гл ян ец
будет вы хо д и ть на у р о в е н ь
о с я з а н и я , о б о н я н и я .
А ВЫ КАК счи таете?
Мозг современного человека так,
извините, затрахан, что он должен
переключиться и понять: «Ой, оно
пахнет!». Другими словами, это воз-
можно только на отдыхе, когда ты
уже расслабился и начинаешь по-
лучать информацию через другие
каналы восприятия. А в мегаполи-
се сигнал должен быть сильным -
какой-то запашок бумаги вряд ли
привлечет мозг. Для того чтобы
привлек, журнал доложен вонять!
А кому нравятся вонючие журналы?!
я ЛИСТАЮ ВКОНТАКТЕ И НА
КАКИХ-ТО УЧАСТКАХ ЛЕНТЫ
ЗАДЕРЖИВАЮСЬ, МНЕ ИХ -
ЭТИ УЧАСТКИ - ПОКАЗЫВАЮТ
ЧАЩЕ. БУДЕТ ЛИ ТО ЖЕ САМОЕ
ПРОИСХОДИТЬ С НОВОСТЯМИ?
Конечно, все вас хотят подписать
на новости, учесть ваши запросы -
есть такая концепция, но я думаю,
ЕСТЬ МЕНЕДЖЕРЫ-
НЕУДАННИКИ
,
КОТОРЫЕ В СЛУЧАЕ
УДАЧИ
ГОВОРЯТ
«МЫ МОЛОДЦЫ»,
А В
СЛУЧАЕ НЕУДАЧИ
-
«ЭТО ТРЕНД, НИЧЕГО
НЕ ПОДЕЛАЕШЬ»
что она недолго проживет. Потому
что люди всегда хотят чего-то но-
вого, ждут каких-то интересных
предложений. Да, ты любишь су-
ши. Тебе все время шлют суши - и
такие, и такие, но однажды тебе
это надоест, тебе захочется нако-
нец другой какой-то кухни. А люди,
которые настраивают все эти сер-
висы, не знают, в какой момент ты
переключаешься.
но если будут разработаны
м е х а н и з м ы , п о зво л яю щ и е
в о п ред ел ен ны й момент
подтолкнуть к чем у-то новому?
Почему-то всегда получается так,
что ты планируешь, но жизнь все
равно преподносит сюрпризы. Да,
это мечта технократов, которые
любят, чтобы все было разложено
по полочкам. Но люди такие стран-
ные существа.
..
а м о ж ет так с л у ч и т ь с я , что
и н те р н е т зонирую т: вот эта
и н ф о рм а ц и я - э л и т а р н а я ,
для топов, эта - для средн и х
м е н е д ж е р о в , эта - для кого-то
е щ е .
Такое
зонирование
и
сейчас
в какой-то мере происходит. То-
пы - они на то и топы, что рас-
сматривают только самую-самую
ключевую информацию. Я сейчас,
например, не главный редактор и
смотрю только самые трендовые
новости. Мне их нужно всего-то
три-четыре: нефть, доллар, законы
какие-то основные.
90 C H IE FT IM E АПРЕЛЬ 2О 12
предыдущая страница 91 Chief Time 2012 04 читать онлайн следующая страница 93 Chief Time 2012 04 читать онлайн Домой Выключить/включить текст