ЧТО: COLETTE_____________________
КТО: САРА ЛЕРФЕЛЬ_______________
ГДЕ: ПАРИЖ И_____________________
_
_
_
_
WW W.CniFTTF.Fl_
_
_
_
_
_
_
_
_
_
_
Бутик на Сент-Онор, 213,хоть и рас-
положен рядом с Hermes и Chanel,
пользуется гораздо большей попу-
лярностью, чем соседи. С 1997 года
четыре этажа Colette как магнит
притягивают всех неравнодушных
к моде. Считается, что секрет успе-
ха магазина - в безупречном вкусе
его хозяйки Сары Лерфель (Колетт -
имя ее матери) и в том, что здесь
никогда не соскучишься. Концепт-
стор любит удивлять и работает «на
опережение» - отсюда авангардные
и эксклюзивные коллекции. Напри-
мер, «полосатая»: десять марок спе-
циально для Colette разрисовали
свои знаковые вещи в сине-белую
полоску: Chanel - сумку, Comme des
Garçons - флакон духов, Hermеs -
шелковый
платок,
Swatch
-
часы, Yves Saint Laurent - тени для
век, и так далее. Есть в Colette и ме-
сто для молодых дизайнеров, и для
вещей модных, но никак не связан-
ных с нарядами: мотоциклетных
шлемов, фотоаппаратов, телефо-
нов, велосипедов, записных кни-
жек. Здесь проходят модные пока-
зы, арт-выставки и приемы. В под-
вале здания - кафе, предлагающее
продукты с приставкой «био», и бар
со ста видами минеральной воды.
Каждую неделю витрины бутика
выглядят по-разному. Сара убеж-
дена, что «клоны» в других городах
и странах концепт-стору не нужны.
ЧТО: ДМ
1, 2, 3____________________
КТО: АНДРЕАС МАРКУДИС___________
ГДЕ: БЕРЛИН И
_
_
_
_
М
. Ш
М
І И
И
Ш
1 М
_
_
_
_
_
_
_
Один из лучших концепт-сторов
Германии стал таковым благо-
даря мировоззрению Андреаса
Маркудиса, который до открытия
бутика в 2003 году занимался чи-
стым искусством - был куратором
одного из берлинских музеев, и
не признает массового производ-
ства за его бездушность. Марку-
дис, бывает, устраивает демар-
ши. Как пример - его знаменитая
коллекция 143 colours (по числу
тонов,
различимых
человече-
ским глазом): модельер создал 21
тысячу абсолютно одинаковых
по крою платьев ни разу не повто-
ряющихся оттенков. В бутике на
Potsdamer strasse (всего здесь три
отдельных помещения - отсюда и
цифры в названии) каждая вещь
эксклюзивна, качественна и ак-
туальна вне зависимости от се-
зона. Вместе с одеждой, нижним
бельем, обувью и аксессуарами
(разработанными не только са-
мим Андреасом) тут продают кос-
метику, мебель, простыни, столо-
вые приборы, ковры, чемоданы,
свечи, ликеры и шоколад. Инте-
рьер залов аскетичен: много воз-
духа, света и белого - идеальный
фон для таких брендов, как Dries
Van Noten, Giorgio Brato, Martin
Margiela и Yohji Yamamoto.
ЧТО: NET-A-PQRTER________________
КТО: НАТАЛИ МЕССЕНЕ_____________
ГДЕ:
W W W . M F T - A - P f l l T F l . E f l M _
_ _ _ _
Когда
дипломированный
ли-
тературовед, редактор отдела
моды журнала Tatler в 2000 году
создавала сайт Net-A-Porter, ни-
кто не верил, что дорогую брен-
довую одежду можно продавать
онлайн. Однако Натали Мессе-
не слишком часто выслушивала
жалобы читательниц, которые
хотели, но не знали, где приоб-
рести платье или сумочку с об-
ложки журнала. Первый офис
проекта, в котором работали
всего три сотрудника, занимал
«однушку» в Лондоне. Натали
использовала
старые
связи,
чтобы
уговорить
нескольких
дизайнеров предоставить Net-
A-Porter свои товары. Спустя 12
лет ресурс посещает более 2,5
миллиона покупателей в месяц;
компания ежедневно отправля-
ет посылки в 170 стран, вклю-
чая Россию.
Специально для
магазина создают коллекции
Виктория Бэкхем и Карл Лагер-
фельд, а с 2008 года одежду на
Net-A-Porter можно покупать не-
посредственно во время просмо-
тра прямой трансляции модных
показов. В 2010-м Мессене про-
дала ресурс за 350 миллионов
фунтов стерлингов швейцар-
ской группе Richemont, но оста-
лась главой магазина.
2 0 1 2 АПРЕЛЬ CHIEF TIME 45
предыдущая страница 46 Chief Time 2012 04 читать онлайн следующая страница 48 Chief Time 2012 04 читать онлайн Домой Выключить/включить текст