На правах рекламы
торое связано не только с кризи-
сом, но и с регулированием со сто-
роны местных властей. Старые
рекламные поверхности заменя-
ются более совершенными. Я го-
ворю, прежде всего, о скроллерах -
установках с внутренней подсвет-
кой и сменяющими друг друга ре-
кламными сообщениями. Благо-
даря увеличению числа постеров
в одном месте удается соблюдать
интересы и города, и клиентов.
Помимо
технологических
пре-
образований,
наша
компания
пошла и на уменьшение реклам-
ных площадей: теперь в центре
Петербурга
мы
устанавливаем
скроллерные
механизмы
фор-
мата 2,6х3,6 м и сити-форматы
(стандартные отдельно стоящие
или встроенные в остановочные
павильоны конструкции,
пред-
ставляющие собой световой ко-
роб с двумя рекламными поверх-
ностями -
Chief Time).
КАК ВЫ САМИ СЧИТАЕТЕ - РЕКЛАМА
ПОРТИТ ВИД ГОРОДА?
Ко всему нужен разумный подход.
Там, где реклама действительно
мешает
восприятию
городской
среды, нужно уменьшать форма-
ты. В 2008 году вместе с депута-
тами петербургского парламента
мы разработали закон об охране
исторического центра, в котором
обозначили зоны, где можно раз-
мещать постеры, а где нет. С дру-
гой стороны, в России негативно
относятся даже к сеткам и бан-
нерам на строительных лесах. Но
я считаю, что реклама, принося-
щая городу или владельцу здания
деньги, на которые можно сделать
ремонт, и одновременно прикры-
вающая
неприглядные
фасады,
нужна. Тем более что это общеев-
ропейская практика: я видел сетки
и в Риме у собора святого Петра, и
в Париже, и в Венеции на площади
Сан-Марко.
ВЫ ПОЛЬЗУЕТЕСЬ НАХОДКАМИ
ЗАРУБЕЖНЫХ КОЛЛЕГ?
Конечно, я всегда использую в ра-
боте фотографии из путешествий -
мировой опыт очень интересен.
Этот материал помогает и в обще-
нии с администрацией: показыва-
ем, как развивается рынок наруж-
ной рекламы в ближайших евро-
пейских странах. ♦
2 0 1 2 МАРТ CHIEF TIME 89
предыдущая страница 90 Chief Time 2012 03 читать онлайн следующая страница 92 Chief Time 2012 03 читать онлайн Домой Выключить/включить текст