Г
руппа компаний «Постер» - фе-
деральный оператор наружной
рекламы, управляющий более
чем 4500 рекламными объектами
в 16 городах России. По словам Ки-
рилла Опарина, главы одноимен-
ного ЗАО, которое в группе отвеча-
ет за рекламу на Северо-Западе, из
пятерки крупнейших игроков рын-
ка «Постер» - единственный, кто не
использовал западные капиталы и
добился успеха, инвестируя в раз-
витие только собственные сред-
ства. «Чтобы быстрее и качествен-
нее выполнять работу, мы стара-
лись не перекупать чужие услуги,
а налаживать производственные
мощности самостоятельно», - рас-
сказывает он.
вы сра зу за н ял и сь
н а руж н о й р ек л а м о й ?
Это был плавный, естественный
процесс. Когда в 1993 году был
основан «Постер», компания со-
стояла всего из пяти человек (для
сравнения - сейчас у нас работает
больше 250 сотрудников). Тогда
мы изготавливали только визит-
ки и рекламную полиграфию. Но
вскоре от наших клиентов начали
поступать заказы на размещение
наружной рекламы. В результате
мы стали первым на рынке опе-
ратором, который установил кон-
струкцию типа «призмавижн» (ре-
кламные щиты, последовательно
демонстрирующие три изображе-
ния -
CЫefTimë).
к а к о й з а к а з з а в р ем я
ра бо ты ко м п ан и и
бы л сам ы м и н т е р е с н ы м ?
Мне запомнился проект для одного
производителя кофе. Клиент захо-
тел гигантскую кружку, из кото-
рой шел бы пар. И мы ее сделали.
Чтобы все выглядело максимально
реалистично, нашли и установили
парогенератор. Выбивающиеся из
стандартного ряда,
нетипичные
конструкции - объемные бульон-
ные кубики, банки кофе - мы уста-
навливали еще в начале 2000-х
годов.
с е й ч а с тако й рекл а м ы
п р а к т и ч ес к и н е видно.
Раньше рекламодатели и потре-
бители действительно позитивнее
относились к объемным простран-
ственным объектам. Сегодня в мо-
де крышные световые экранные
табло с различными элементами
динамики.
куд а, н а ваш взгляд,
в п ри н ц и п е д ви ж ется ры нок?
Основные тенденции определя-
ются тремя факторами: состоя-
нием рекламных носителей, ком-
мерческой загрузкой и медиаин-
фляцией. До 2008 года рост на-
ружной рекламы был достаточно
бурным - большое количество по-
верхностей выставлялось не толь-
ко в центральных городах, но и в
регионах. Сейчас происходит со-
кращение рекламоносителей, ко-
88 C H IE FT IM E М А РТ 2О 12
предыдущая страница 89 Chief Time 2012 03 читать онлайн следующая страница 91 Chief Time 2012 03 читать онлайн Домой Выключить/включить текст