СПЕЦПРОЕКТ
С
П
Е
Ц
П
Р
Н
Т
СПЕЦПРОЕКТ
С
П
Е
Ц
П
Р
О
Е
К
Т
С
П
Е
Ц
П
С О Р О К П Л Ю С
ТЕКСТ
ЗОЯ ЛИСИНА
5
ПЯТЕРО
ЗРЕЛЫХ
Из предпринимателей, чьи поиски своего призвания
несколько
затянулись,
Chief
Time
выбрал
всем
известных - и действительно «поздних».
До конца восьмидесятых Е в-
ропа не знала энергетических
напитков. Возможно, потому,
что австриец Дитрих Мате-
шиц не спешил взрослеть. Де-
сять лет он провел в универ-
ситете,
завоевав репутацию
веселого лоботряса. Зато ког-
да получил диплом и пришел
в Unilever - поразил всех кре-
ативностью и вскоре уже про-
двигал мыло и средства для
мытья посуды по всей Европе.
В Procter&Gamble он сразу за-
нял должность главного мар-
кетолога Blendax, то есть ме-
тодично поднимался по карьерной лестнице.
.. на которую быстро
наплевал после одной поездки в Азию.
В командировке Матешиц узнал, что японская компания Taisho
Pharmaceuticals уже 20 лет производит бодрящий напиток Krating
Daeng (в переводе «красный бык»), на который подсели буквально все
водители Таиланда. Идея продавать его в Европе возникла тут же.
Дитрих бросил работу, уговорил тайского коллегу стать партнером,
приобрел права на марку и рецепт и основал Red Bull GmbH. Евро-
пейский энергетик стал менее сладким и более газированным, а в
1987 году поступил в продажу под историческим названием. Поз-
же эту дикую смесь кофеина с таурином назовут маркетинговым
чудом.
48 ЛЕТ
кто:
М8РИ КЭЙ ЭШ
что:
КОСМЕТИКА MARY KAY
КОГДА:
1963
О Мэри Кэй есть заметки во всех
американских учебниках эконо-
мики. У нас сетевой маркетинг
воспринимается неоднозначно,
но в Америке ее дело было про-
рывом, давшим тысячам (а впо-
следствии - миллионам) жен-
щин работу. В шестидесятых она
стала настоящей «рок-звездой»
коммерции:
дарила сотрудни-
цам «Кадиллаки» и бриллианты,
жила в розовом доме-дворце, пи-
сала книги и выступала с реча-
ми о вере в себя.
Мэри
рано
вышла
замуж,
пережила Вторую мировую вой-
ну, а затем развод. Высшего об-
разования не было, троих детей
надо было растить самой, и един-
ственное, чем она смогла зани-
маться без отрыва от дома, - пря-
мые продажи. В этой сфере Эш
проработала 25 лет, постоянно
соревнуясь с мужчинами. В 1963
году, когда ее «ушли» на пенсию,
Мэри была так зла, что засела за
книгу о шовинизме. Изучая для
книжки принципы управления,
она вдруг осознала, что в силах
организовать компанию мечты.
Оставалось только найти про-
дукт. Им стала косметика по до-
машним рецептам, которой тог-
да пользовалась сама Мэри Кэй,
а теперь - ее последовательницы
по всему миру.
С П Е Ц П Р О Е К Т
С П Е Ц П Р О Е К Т
С П Е Ц П Р О Е К Т
С П Е Ц П Р О Е К Т
С
П
Е
Ц
П
предыдущая страница 51 Chief Time 2012 03 читать онлайн следующая страница 53 Chief Time 2012 03 читать онлайн Домой Выключить/включить текст