ЛИЧНОСТИ
опыты И выводы
Лет 20 назад я присутствовал при разговоре о том, как сделать улицы американских городов
более приспособленными для людей с ограниченными возможностями. Самое большое до-
стижение Америки в этом вопросе - создание специальных пандусов. И кто их использует?
Все, кроме инвалидов: мамы с детьми в колясках, носильщики, даже скейтбордисты. Если
бы коммуникация была правильной с самого начала, социальная политика была бы другой.
Проблема нашего института - это то, что мы не можем ничего другого, кроме как поместить
идею в ваш разум. Мы можем только показать вам пятиминутный клип, небольшую статью
в сети - все эти маленькие вещи в стиле «А думали ли вы об этом таким образом?»
ЕДВА ЛИ
Я
СЕЙЧАС КОГДА-ЛИБО
НЕРВНИЧАЮ
, НО
ИНОГДА
СТАНОВЛЮСЬ ПЕССИМИСТИЧНЫМ
Однажды я был консультантом AARP - общественной организации пожилых американ-
цев - в акции против социальной программы, которую приняла Республиканская партия
США. Приехали из CNN и собирались снять двухминутный репортаж об этом событии. Но
за две минуты невозможно рассказать о защите прав и законодательстве, можно лишь
что-то показать. Шел дождь, но я предложил сжечь карточку участника AARP. В тот мо-
мент, когда я попросил у охранника зажигалку и поднес ее к карте, две тысячи собравших-
ся у здания Конгресса человек зааплодировали. Это и есть «брак» между PR, коммуника-
цией и социальной политикой.
Что бы я посоветовал человеку, который захочет идти по моим стопам? Мыслить «снаружи
коробки». Если вы на кого-то работаете - предлагать идеи более смелые, чем высказал ваш
руководитель. Я работал на глобальную радиотелевизионную сеть TNT восемь лет. Бизнес
в Южной Африке только начинал развиваться, но никто не говорил про апартеид. Я сказал,
что если мы не заявим о нем, нас убьют на ближайшем собрании держателей акций. Мы
сделали репортаж с заголовком «TNT из Южной Африки», и на следующий день апартеид
был на первых полосах большинства газет Америки. ♦
28 CHIEF TIME МАРТ2О12
предыдущая страница 29 Chief Time 2012 03 читать онлайн следующая страница 31 Chief Time 2012 03 читать онлайн Домой Выключить/включить текст