С
П
Е
Ц
П
Р
О
Е
К
Т
С
П
Е
Ц
П
Р
О
Е
К
Т
С
П
Е
Ц
П
Р
О
Е
К
Т
С
П
Е
Ц
П
Р
О
Е
К
Т
С
П
Е
Ц
П
B E A U T IF U L L O S E R S
Chief Time собрал «великолепную пятерку» не получивших признания проектов,
стартовавших под знаком более чем успешных брендов.
КТО: BIC, ФРАНЦИЯ
\
ЧТО: ЛИНИЯ НИЖНЕГО БЕЛЬЯ
Не исключено, что где-то в глу-
бине вашей сумки затерялась пла-
стиковая ручка с логотипом BIC.
Их фирменные бритвенные станки
выделяются не только своей рас-
цветкой, но и самой низкой ценой.
Создатели решили, что этого впол-
не достаточно,
чтобы женщины
по всему миру с радостью носили
белое нижнее белье с изображени-
ем человека с глобусообразной го-
ловой. В реальности все оказалось
сложнее: ручки, бритвы и зажигал-
ки производились из одного и того
же пластика, могли продаваться в
одном магазине и, по большому сче-
ту, были одноразовыми товарами.
Нижнее белье потребовало новых
технологий производства и новых
каналов
распространения.
Урок?
Используйте имеющиеся ресурсы и
не надейтесь, что люди с радостью
клюнут на любые новые товары под
известным брендом. Если только вы
не часть империи Virgin.
«Не глотать» - сообщает нам каж-
дый тюбик зубной пасты Colgate.
Видимо, тот факт, что каждый хоть
раз
ненароком
игнорировал
это
предупреждение, заставил компа-
нию выйти на рынок с целой линей-
кой новых пищевых продуктов. По
замыслу производителя, вы долж-
ны были начинать утро с завтраков
Colgate, после чего чистить зубы
одноименной зубной пастой. Прав-
да, оказалось, что у большинства
покупателей название знаменитого
косметического бренда не вызывает
обильного слюноотделения. Попыт-
ка достойно провалилась, а Colgate
стала штурмовать рынок со своим
мылом для ванн. Все это не только
не привлекло новых покупателей,
но и негативно отразилось на дохо-
дах компании.
КТО: COSMOPOLITAN, США
\
ЧТО: ЙОГУРТ
Самый забавный пример рас-
ширения бренда связан с самым
продаваемым в мире женским жур-
налом. В 1999 году на прилавках
супермаркетов
появился
йогурт
Cosmopolitan с низким содержани-
ем жира. Логику появления этого
продукта понять трудно - возмож-
но, поэтому он прожил на рынке
всего 18 месяцев, прежде чем про-
возглашенные «изысканными и воз-
вышенными» (а также оказавшиеся
неоправданно дорогими) йогурты
навсегда исчезли из продажи. Все
эти полтора года производитель пы-
тался убедить своих читателей, что
йогурт точно так же ассоциируется
с сексом, как и журнал. Просто по-
тому, что, согласно исследованиям,
65% британцев употребляют легкие
творожные
продукты в
спальне.
Не добившись успехов в кулинарии,
создатели Cosmopolitan переключи-
лись на экспансию в производстве
простыней и силами поклонников
сериала «Секс в большом городе»
вышли на второе место по прода-
жам постельного белья в Велико-
британии.
74 C H IEF TIME О К ТЯ БРЬ 2О 11
С
П
Е
Ц
П
Р
О
Е
К
Т
С
П
Е
Ц
П
Р
О
Е
К
Т
С
П
Е
Ц
П
Р
О
Е
К
Т
С
П
Е
Ц
П
Р
О
Е
К
Т
С
П
Е
Ц
П
предыдущая страница 76 Chief Time 2011 10 читать онлайн следующая страница 78 Chief Time 2011 10 читать онлайн Домой Выключить/включить текст