5.
БАНК ИДЕИ
www.innocentive.com
www.mystarbucksidea.com
К сожалению, хорошие вещи со вре-
менем иногда портятся. Чаще все-
го это несчастье настигает ресто-
раны и кафе. Почувствовав прибли-
жение такой вот «старости», сеть
кофеен Starbucks не только вызвала
обратно на службу основателя ком-
пании Говарда Шульца, но и откры-
ла сайт MyStarbucksIdea, на кото-
ром любители кофе вот уже два года
оставляют свои идеи о том, как
можно улучшить любимые заведе-
ния. Эти пожелания в свою очередь
обсуждают остальные пользовате-
ли, а самые популярные направля-
ются менеджерам Starbucks, и если
нравятся руководству - реализуют-
ся. Недавно компания отчиталась
об осуществлении сотой идеи.
Тем временем Procter&Gamble ведет
настоящую охоту за креативом.
Пять лет назад в поисках «свежей
крови»
монстр
потребительского
рынка решил, что прежняя модель
развития, основанная исключитель-
но на внутренних разработках, без-
надежно устарела. И создала ресурс
InnoCentive,
претендующий
сегод-
ня на звание крупнейшей виртуаль-
ной лаборатории мира. Задачи P&G
одновременно видят 85 тысяч уче-
ных (тот, кто сумеет решить про-
блему, получает приличное возна-
граждение). Но им этого мало - пред-
ставители компании не ленятся ез-
дить по миру и заключают договоры
со всеми университетами подряд
(например, ресурс уже привлек бо-
лее 30 российских вузов). Такая не-
насытность дает соответствую-
щие результаты. Например, куплен-
ная у предпринимателя из Флориды
уже готовая электрическая зубная
щетка ежегодно приносит компании
200 миллионов долларов. Технология
электростатического разбрызгива-
ния, разработанная для окраски ав-
томобилей,
используется
теперь
в P&G для нанесения косметики на
кожу. Mr Clean - «волшебный ластик»
от стороннего изобретателя, уда-
ляющий чернильные пятна отовсю-
ду, - в хитах продаж.
2 0 1 1 МАРТ C H IEF TIM E 71
предыдущая страница 72 Chief Time 2011 03 читать онлайн следующая страница 74 Chief Time 2011 03 читать онлайн Домой Выключить/включить текст