3.
ГЛОБАЛЬНОЕ ВИДЕО
www.youtube.com
www.thefordstory.com
www.converse.com
Прошлым летом, а именно 24 июля
2010 года, более 80 тысяч людей по
всему миру взяли в руки камеры и за-
печатлели, как прошел их день. Из
4,5 тысяч часов исходного видео ре-
жиссер Кевин Макдональд выбрал са-
мые интересные ролики (330 штук) и
свел их в полнометражный фильм Life
in a Day - широкомасштабный спец-
проект видеохостинга YouTube и про-
дюсерского центра Ридли Скотта.
В ленте рассказывается о корейце-
путешественнике, который колесит
по миру на велосипеде, о молодой ма-
тери и ее тяжелобольном ребенке,
о юном чистильщике обуви из Перу
и так далее. Впервые фильм был по-
казан в январе 2011 года и, видимо,
скоро выйдет в российский прокат.
YouTube заявляет, что это первая
попытка создать глобальное кино из
материалов пользователей интер-
нета. Хотя идея привлекать широ-
кие массы к съемкам не нова. Напри-
мер, в прошлом году компания Ford
силами пользователей сделала ре-
кламу «Форду Мустанг 2010», а имен-
но - призвала любителей снимать
ролики, посвященные автомобилю.
Лучшие из них потом показывали по
телевизору, а победитель получил
машину. Конкурс привлек море эн-
тузиастов, которые, кстати, впол-
не умело держали в руках камеру. Так
Ford запасся тысячами идей для про-
движения и привлек максимально
широкую аудиторию к своему ново-
му продукту. Моду на рекламу брен-
дов через потребителей ввела ком-
пания Converse в начале 2000-х, ког-
да предложила всем желающим вы-
разить свою любовь к кедам All Star,
сняв короткий видео-ролик. Причем
обувь совершенно не обязательно
должна была мелькать в кадре, глав-
ное было передать эмоции, которые
вызывают культовые кеды. Ну, а как
еще повлиять на подростков, живу-
щих в интернете и имеющих иммуни-
тет к «фальшивой» рекламе?!
2 0 1 1 МАРТ C H IEF TIM E 69
предыдущая страница 70 Chief Time 2011 03 читать онлайн следующая страница 72 Chief Time 2011 03 читать онлайн Домой Выключить/включить текст