1.
ДИЗАЙН ОТ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
www.buildabear.com
www.nikeid.nike.com
В 1997 году Максин Кларк откры-
ла свой первый магазин игрушек в
Сент-Луисе. Спустя 10 лет она про-
давала плюшевых мишек в 400 мага-
зинах по всему миру, в том числе, и в
России. Фокус в подходе к продажам,
который Максин изобрела, прислу-
шавшись к маленькой девочке Кейт,
которой
не
нравились
готовые
игрушки в супермакете. Build-A-Bear
Workshop
предоставляет
возмож-
ность
создать любимого
«друга»
своими руками. Магазины компании
похожи на мастерские: гости выби-
рают игрушку, наполняют ее, под-
бирают голос, проходят трогатель-
ную церемонию, вкладывая атласное
сердце,
получают
свидетельство
о рождении и подбирают одежду. В
общем, участвуют в создании про-
дукта. Чек выше среднего не оста-
навливает покупателей. Многие ро-
дители приравнивают поход в Bui-
ld-A-Bear Workshop к празднику и вну-
тренне готовы тратить деньги.
Подобным образом действует и ком-
пания Nike. Даже если вы не носите
кроссовки, не любите этот бренд,
на сайте nikeid.nike.com есть чем за-
няться - можно за пару минут соз-
дать персональную обувь, раскрасив
модель с помощью мышки в любимые
цвета. Игра в дизайнеров захваты-
вает потребителей - практически
всегда они заказывают «собствен-
ную» обувь. Кроме того, эта услуга
доступна через мобильный телефон.
Схема проста: человек фотографи-
рует любую картинку и отправляет
mms на специальный номер Nike. Про-
грамма вычленяет из нее два основ-
ных цвета, красит в них кроссовки
и отсылает их фото обратно поль-
зователю. Можно просто сохранить
забавный кадр, а можно заказать его
материальное воплощение, - правда,
в России это, увы, пока невозможно.
2 0 1 1 МАРТ C H IEF TIM E 67
предыдущая страница 68 Chief Time 2011 03 читать онлайн следующая страница 70 Chief Time 2011 03 читать онлайн Домой Выключить/включить текст