ВИКИНОМИКА В ДЕЙСТВИИ
Вики - это технология, позволяю щ ая со зд ав ать
«ж и вую
ко н сти туц и ю »
в
ваш ей
компании
- Издание «Викиномики»удалось как
вики-проект?
- Да, но чтобы достичь тех же
результатов, нам совсем не обяза-
тельно было использовать вики.
Идея о том, что люди будут улуч-
шать текст,
редактировать
его,
фактически не сработала. Пользо-
ватели просто читали книгу. Же-
лающих улучшить контент было
человек 30. Возможно, мы поторо-
пились - и просто еще не пришло
время для реализации таких идей.
М а р г а р и т а г о в о р и т , ч т о о н а
ч а с т о
« б е ж и т
вп ер ед и
п ар о в о -
за». Л е т н а 5-6 вп ер ед и - с т а к и м
л а г о м е е и д еи д о ж и в а ю т до св о е-
вр ем ен н ого п р е т в о р е н и я в ж и зн ь .
И э т о н е к а ж е т с я б а х в а л ь с т в о м .
Н ап р и м ер , к о гд а м ы за г о в а р и в а е м
о б у сп ех е «Б и зн еса в с т и л е ф ан к »,
о н а у в е р я е т , ч т о э т о бы ло «иде-
а л ь н о е с т е ч е н и е о б с т о я т е л ь с т в » :
к л а с с н а я к н и га п о п а л а н а «голод-
ный»
р осси й ски й
р ы н о к .
..
С ам о
ж е и з д а т е л ь с т в о п ри р осси й ск ом
о т д е л е н и и S S E , в к о т о р о й М а р га -
р и т а т о г д а р а б о т а л а ви ц е-п ре-
з и д е н т о м ,
бы ло
п ри д у м ан о
ею
в к а ч е с т в е о т ч а я н н о й м ер ы д л я до-
с т и ж е н и я ф а н т а с т и ч е с к и х п л а-
н ок ш вед ск ого р у к о в о д с т в а .
- У нас должен был быть кон-
курс 10 человек на место, притом
что обучение в школе платное,
плюс мы должны были получить
абсолютную узнаваемость бренда.
Чтобы все просто в обморок пада-
ли при появлении представителей
SSE. Какие у меня были вариан-
ты? Просто сосчитайте стоимость
всех рекламных модулей «Скол-
ково» в журналах по управлению,
и вы поймете, каких размеров на
эти цели нужен бюджет.
Т о гд а,
вд охн ови вш и сь
п р и м е-
р о м H a rv a rd B u s in e s s R eview , н а
ч ь е
а м е р и к а н с к о е
и зд ан и е,
к а к
и т ы с я ч и р у к о в о д и т е л е й по в с е м у
м и р у , М а р г а р и т а б ы л а п од п и сан а,
о н а п р и д у м а л а ф а к т и ч е с к и с а м о -
о к у п а е м ы й и н с т р у м е н т п род ви -
ж е н и я :
и з д а т е л ь с т в о ,
в ы п у с к а -
ю щ ее д ел ову ю
л и т е р а т у р у
под
г р и ф о м S S E . У вы , в х о д е р е о р г а -
н и зац и и
р осси й ск ого
о т д е л е н и я
ш к о л ы в 2 0 0 6 - 2 0 0 7 г о д а х о т н е-
п ро ф и л ьн о го б и зн е с а бы ло р еш ен о
и з б а в и т ь с я - его п р о д ал и «М анну,
И ван о в у и Ф ерб ер у ». А М а р г а р и т а
в м е с т е с м у ж е м н а ч ал и д е л а т ь
с о б с т в е н н ы е B e s t B u s in e s s B o o k s.
С п аси б о м а л е н ь к о й С т а с е - б л а -
г о д а р я
о ж и д а в ш е м у с я
п о я вл е-
нию к о т о р о й и з д а т е л ь с т в о бы ло
у ч р еж д ен о е щ е в 2 0 0 5 году.
- Почти все книжки, которые
мы издали - про компании, кото-
рые мы хотели бы построить сами.
Про людей, которые мыслят не-
стандартно, не так, как другие. И
главное, это что-то про смысл. Вот
создали вы предприятие - а напол-
няет ли оно смыслом жизни тех,
кто там работает? На эту тему есть
малоизвестное высказывание Ген-
ри Форда о том, что «бизнес, кото-
рый не производит ничего кроме
денег, - это пустой бизнес». А уж
Форд-то в глазах общественности
достаточно себя скомпрометиро-
вал своей прагматичностью.
..
С л а в а эд а к о го «ф а н к и и з д а т е -
ля» т е п е р ь б е ж и т вп е р е д и М ар -
г а р и т ы . К о г д а «B B B » в ы п у с т и л и
C om p etin g
on
a n a ly tic s,
кн и гу
о
т о м , к а к о б о й т и к о н к у р е н т о в , ис-
п о л ь зу я а н а л и т и ч е с к и е
д ан н ы е,
один и з б ы вш и х у ч ен и к о в н а п и с ал
е й в о зм у щ е н н о е п и сьм о . М ол, к а к
о н а м о г л а и з д а т ь « т а к у ю ск у ч и -
щ у »? М а р г а р и т а Д а т с к а я о т в е -
т и л а , ч т о с д е л а л а э т о д л я т е х ,
к т о п о л а г а е т , б у д т о т в о р ч е с т в о
м о ж е т з а м е н и т ь зн ан и я .
- То есть издатель должен разделять
идеи тех книг, которые печатает?
С «Викиномикой» так было?
- В случае с «Викиномикой» это
было то, что витало в воздухе. Это
тот же Funky business. Это идея
мира без границ. Идея свободы,
того, что люди могут создавать не-
что и получать от этого удоволь-
ствие. Плюс технология, которая
под эти идеи подведена.
Мы пока до конца не знаем, как
это работает. Но уже существу-
ют проекты и компании, внутри
которых действуют самооргани-
зующиеся системы. Все зависит
от того, сколько зон творчества
в таких предприятиях.
Где это
творчество надо контролировать,
а где - можно отпустить на само-
организацию.
В
закрытых
системах
люди
часто манипулируют запретами,
сначала
требуют
полномочий,
а когда получают их - не знают, что
с ними делать. Или не получают
и уходят от ответственности, избе-
гают сложных задач, требующих
креатива, упирая на то, что их не
спросили, им не позволили.
..
Вики - это технология, позво-
ляющая такие вещи налаживать,
создавать
«живую
конституцию»
в вашей компании. Это возмож-
ность дать людям высказываться,
вносить свой вклад. Вот вы запу-
стили процесс, а он не работает -
дайте возможность внесения по-
правок, выбросьте какие-то дурац-
кие процедуры, дайте понять лю-
дям, что им не нужно просить на
это разрешения!
Мы
существуем
в
условиях
иерархичного общества и очень
сложно
воспринимаем
партнер-
ские отношения равных. Те исто-
рии, которые приводятся в «Вики-
номике», - это пример. Вот допу-
стим,
фармацевтические компа-
нии договорились не патентовать
геном
человека,
все
работают
над его расшифровкой сообща. А
как это на практике происходит,
что они - по очереди это делают?
Сложно представить. Но я верю,
что за этим будущее.
- А что может быть «Викиномикой» за-
втрашнего дня?
- Не знаю. Мне кажется, что мы
сейчас находимся в искусственно
экстравертированной среде. Если
у тебя нет тысячи друзей в фейс-
буке, если ты с утра не возвестил
миру в твиттере «Люди, я встал! Я
покушал! Я пописал!», то жизнь не
наполнена смыслом. Мне кажется,
64 C H IEF TIME МАРТ 2О 11
предыдущая страница 65 Chief Time 2011 03 читать онлайн следующая страница 67 Chief Time 2011 03 читать онлайн Домой Выключить/включить текст