П РОЕКТЫ
ТЕКСТ А Н Н А К О С С И Н С К А Я
К Л А С С И Ф И К А Ц И Я
Скажите, кто ваш клон,
и мы скажем, кто вы.
Chief Time разобрался
в способах, которыми
одни бренды копируют
другие.
сравнение. Проще говоря, наличие
версий - свидетельство популярно-
сти и желанности бренда.
1.2. ИМИТАЦИЯ
Более распространенный и, безус-
ловно, более выгодный вид мими-
крии - это имитация. В отличие от
версии при имитации полностью
копируется внешний вид товара и
дизайн упаковки, но вводятся не-
большие отличия. Например, бук-
вы названия меняются местами
или
заменяются
похожими.
Не-
внимательный
покупатель
даже
не заметит разницы, только пора-
дуется тому, что приобрел брендо-
вую вещицу, да еще так недорого.
Имитации принято называть под-
делками, но формально закон не
нарушен,
ведь
название
товара
отличается от знаменитого брен-
да, следовательно, оно абсолютно
самостоятельно. В середине 1990-х
на российский рынок хлынула мас-
са таких «имитаций»: «Naik», «Dolc-
e&Babanna», «Livi's». Сейчас масте-
р а имитаций стараются работать
изящнее. Например, в Китае поя-
вился совершенно легальный про-
изводитель мобильных телефонов
Nokia.
Эта китайская
компания
точно повторяет дизайн логоти-
п а и модельный ряд знаменитой
финской фирмы. Но и для дешевых
имитаций находится покупатель,
который
абсолютно
сознательно
тратит деньги на менее качествен-
ный товар. От китайских имитаций
также пострадала международная
сеть кофеен Starbucks: для кафе Se-
ine River скопировали узнаваемые
зеленые кольца и звезды, заменив
традиционную для Starbucks ун-
дину в центре н а более доступный
символ - кофейную чашку.
2О 1О Я Н В А Р Ь -Ф Е В Р А Л Ь C H IEF TIM E 75
предыдущая страница 76 Chief Time 2011 01-02 читать онлайн следующая страница 78 Chief Time 2011 01-02 читать онлайн Домой Выключить/включить текст