Реклама
СМЕЛЫЙ
РЕКЛАМНЫЙ
М
1
J
м и х а и л б у р ц е в
,
ге н е р а л ь н ы й д и р е к т о р
п тv /первого по пул ярно го тел еви д ен и я/ - ОБ и нструм ентах
у с п е ш н о й р е к л а м н о й к а м п а н и и в бо л ь ш о м городе
ФОТО
А Н Д РЕЙ РЕН ОВ
Сегодня
медиаканал
в
обще-
ственном
транспорте
является
«лекарством против транспорт-
ной усталости».
ежедневно
смотрит полмиллиона зрителей
в 3000 автобусов, троллейбусов,
трамваев и маршрутных такси
на 250 ключевых коммерческих
и социальных маршрутах Санкт-
Петербурга, Ленинградской об-
ласти, Москвы и Екатеринбурга.
Формат информационно-развле-
кательный. На рынке - с 2007
года.
р ы н о к рекла м ы предлагает
больш ое количество ф орматов
и с п о с о б о в п р о д в и ж ен и я .
как вы брать л уч ш и й ва р и а н т ?
пожалуй, лидерство
на
рынке
продвижения
прочно
держит
Интернет - выигрышный канал
практически
всегда,
неважно,
продвигаем мы товары и услуги
в секторе В2В или в секторе В2С.
Наружная
реклама в
крупных
городах сегодня стоит на неста-
бильных позициях, телереклама
же всегда - объективно дорогая.
Что
касается
транспорта,
то,
как правило, он выступает в ка-
честве достойной альтернативы
«наружке».
Важно помнить, что в современ-
ном мире применение только од-
ного инструмента коммуникации
с аудиторией не всегда обеспечи-
вает ожидаемый результат. Од-
нако использование различных
форматов и инструментов доне-
сения информации до будущих
клиентов и покупателей созда-
ет кумулятивный эффект, когда
один инструмент продвижения
дополняет другой, делая рекламу
более успешной.
какая рекла м а сегодня наиболее
п о п у л я р н а у рекламодателей
и и х а уд и то ри и ?
В 2013 году прослеживалась чет-
кая тенденция: прямая реклама
становится менее актуальной, и
все больше рекламодателей отдают
предпочтение непрямой рекламе -
product placement. Этот формат по-
зволяет делать более гибкими рам-
ки закона, выстраивать обратную
связь с потребителями, необычно
и информативно представлять сам
продукт рекламирования. Стиль-
ная и талантливо сделанная не-
прямая реклама воспринимается
менее агрессивно и в условиях пе-
ренасыщения рекламного рынка
выглядит нестандартно, гаранти-
рованно привлекает внимание.
Но все же ключевой секрет успеха
рекламной кампании - в миксе:
как форматов, так и самих ре-
кламных носителей.
в к а ки х сл у ч а ях «транспо ртно е
т елеви д ен и е» играет сущ ествен н ую
роль в таком «м и кс е»?
Это реклама товаров рынка B2C
прежде всего. Но, как показы-
вает практика, игроки, которые
позиционируют себя на рынке
B2B, также используют данный
инструмент, правда, как допол-
нительный, усиливая эффект ре-
СЕКРЕТ УСПЕХА
РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ -
В мИксЕ:
как
ф о рм а т о в
,
так
и
са м и х
р ек л а м н ы х
носителей
кламной кампании. По формату
это может быть и прямая рекла-
ма, и product placement, и разме-
щение вакансий.
..
Если у компании намечается акция
на несколько дней или однодневная
распродажа, то теперь на nTV дей-
ствует новая услуга: срок размеще-
ния рекламных кампаний кратен
не неделям, а буквально дням.
м о ж н о ли вы д елить п ра ви л а
у сп е ш н о й рекл а м н о й к а м п а н и и ?
Мне кажется, сегодня актуальны
три основных правила успешной
кампании: четко продуманные
критерии эффективности, раз-
рабатываемые в самом начале
проекта, комплексность и муль-
тиформатность
реализации,
а
также наличие обратной связи
с потребителем, что всегда поло-
жительно сказывается на репу-
тации рекламодателя.
в послед нее врем я все больш е
к о м п а н и й вы б и ра ю т одним
из инструм ентов п ро д ви ж ен и я
с о ц и а л ь н ую а к ти в н о ст ь. как
о п ред елиться с ее н а п р а в л е н и е м ?
Социальные инициативы бизнеса
сейчас актуальны как никогда: это
способ дополнительно заявить о
себе и принести пользу обществу.
На вопрос о выборе направления
активности сложно ответить одно-
значно. Обычно она организуется
в той сфере, с которой связана
деятельность компании. Напри-
мер, мы работаем с транспортом
и обществом, поэтому наши ини-
циативы направлены, прежде все-
го, на организацию безопасности
дорожного движения и комфорта
перевозки пассажиров. ♦
2О14 ФЕВРАЛЬ CHIEF TIME 87
предыдущая страница 86 Chief Time 2014 02 читать онлайн следующая страница 88 Chief Time 2014 02 читать онлайн Домой Выключить/включить текст