Г Л А В Н А Я
Т Е М А
Г
Л
А
В
Н
А
Я
Т Е М А
Г Л А В Н А Я
Т Е М А
Г Л А В Н А Я
Т Е М А
Г Л А В Н А Я
о цифровом
про дв и ж е н и и
Я считаю , что многие коллеги
допускаю т
ошибку,
п ри н и м ая
новый инструм ентарий за новый
вид продвиж ения. Я против того,
чтобы разделять продвиж ение
н а «традиционное» и «цифровое».
Сущ ность процесса продвиж е-
н и я к ак воздействия н а поведе-
ние аудитории остается преж -
ней - м еняю тся только средства
достиж ения результата, каналы ,
по которы м мы общ аемся с лю дь-
ми. Нет см ы сла спорить, какой
инструм ент лучш е - дрель или
молоток: это зави си т от стоящ ей
перед нам и задачи. То ж е самое
с эф ф ективностью - все относи-
тельно. П родвиж ение с исполь-
зованием циф ровы х инструм ен-
тов, безусловно, подействует н а
городскую молодеж ь и яппи, но
вряд ли социальны е сети и мо-
бильны е прилож ения стоит и с-
пользовать для того, чтобы «до-
стучаться» до бабуш ек, ж ивущ их
в глубинке. Но, кстати, лю дей
старш е 50 такж е не стоит спи-
сы вать со счетов: многие из них -
далеко
не
таки е
«динозавры»,
как мы думаем. И, м еж ду про-
чим, они могут бы ть даж е более
восприим чивы к продвиж ению
с помощ ью циф ровы х ин стру-
м ентов, чем молодые люди: по-
следние относятся ко всему, что
проистекает из И нтернета, с н е-
доверием, а у «бабушек» индекс
скепсиса гораздо ниж е: они ве-
р ят всему, что прочитали.
об и н ф о р м а ц и о н н о й
глухоте потребителя
В условиях инф орм ационны х пе-
регрузок лю ди вы нуж дены ста-
вить больш ое количество п си -
хологических «фильтров». п р о -
биться через мощ ны е психологи-
ческие защ иты можно, удивляя,
апеллируя к эм оциям. Х отя и
здесь можно говорить об опреде-
ленном «эмоциональном им м у-
нитете»: наприм ер, ш окировать
современного человека сложнее -
с учетом того, что он каж ды й
день видит по телевизору. Еще
один способ - предлож ить ауди-
тории нечто ценное или и н те-
ресное для нее: контент, опыт
или некое откры тие, откровение.
О собенно если сам а аудитория
мож ет поучаствовать в создании
такового.
А в идеале бренд долж ен в чем -
то м ен ять ж и зн ь лю дей к л уч-
шему. Я ркий прим ер 2013 года -
к ам п ан и я бразильского оф иса
O gilvy& M ather для бренда Dove
«Эскизы
н астоящ ей
красоты»,
соб равш ая сам ое больш ое ко-
личество н агр ад н а «Каннских
Львах». Целью к ам п ан и и было
наглядно п ок азать ж енщ инам ,
насколько они н а сам ом деле
красивее, чем они думаю т. Dove
сделал это с помощ ью худож -
н и к а-кри м и н али ста, рисую щ е-
го п ортреты преступников по
оп и сан и ям очевидцев: сн ач ал а
худож ник,
не видя ж енщ ину-
у ч астн и ц у
эксперим ента,
р и -
совал ее с ее собственны х слов,
затем - по оп и сан и ям лю дей,
которы е только что с ней встре-
тились. Д ва п ортрета р ази тел ь -
но отличались друг от друга:
сам и ж енщ ины бы ли явно более
кри ти чн ы по отнош ению к себе,
чем неп редвзяты е незнаком цы .
Вокруг данного
эксп ери м ен та
разверн улась ож и влен н ая ди с-
куссия по всем у миру; интерес
к теме,
естественно,
активно
подогревался с помощ ью м но-
ж ества инструм ентов,
ц и ф ро-
вы х и традиционны х, платны х и
бесплатны х, однако ядром всего
бы ла б лестящ ая идея и к ач е-
ственны й контент. +
КРИСТИНА НИКИТИНА,
член совета директоров O2 Development
ей, но и вовлечь в процесс ее воплощ ения; не т олько
рассказат ь лю дям историю, но сделат ь т ак, чт о-
бы они п ер еска зы ва ли ее друг другу. П риобщ ение
к спорт у, здоровом у образу жизни, забот е об эко-
ло ги и мож ет подарит ь бренду новы й смысл, цель
сущ ест вования, добавит ь социальную значимост ь.
Безусловно, все это - дополнит ельны е «надстройки»
к имидж у. И даж е сам ы е продум анны е концепции
не уст оят без крепкого ф ундам ен т а - репут ации,
основанной, в первую очередь, н а чест ност и. По-
эт ом у соглаш усь и с другим т езисом «говорить не-
пра-вду сегодня - не прост о неэт ично, но и опасно
д ля бренда».
C H IEF TIM E Ф ЕВ РА Л Ь 2 0 1 4
Г Л А В Н А Я
Т Е М А
Г Л А В Н А Я
Т Е М А
Г Л А В Н А Я
Т Е М А
Г Л А В Н А Я
Т Е М А
http://jurnai-portai.ru
предыдущая страница 63 Chief Time 2014 02 читать онлайн следующая страница 65 Chief Time 2014 02 читать онлайн Домой Выключить/включить текст