Г Л А В Н А Я
Т Е М А
Г Л А В Н А Я
Т Е М А
Г Л А В Н А Я
Т Е М А
Г Л А В Н А Я
Т Е М А
Г Л А В Н А Я
Продвижение
ШОКИРОВАТЬ
и
[
и
АНДРЕЙ БАРАННИКОВ, ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР КОММУНИКАЦИОННОГО АГЕНТСТВА
SPN COMMUNICATIONS, ПРЕДСЕДАТЕЛЬ АССОЦИАЦИИ КОМПАНИЙ-КОНСУЛЬТАНТОВ
В ОБЛАСТИ РАЗВИТИЯ ОБЩЕСТВЕННЫХ СВЯЗЕЙ (АКОС), ВИЦЕ-ПРЕЗИДЕНТ
РОССИЙСКОЙ АССОЦИАЦИИ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ (РАСО)
О
сновные
принципы
бренд-
коммуникаций остаю тся не-
изменными, но в современных
условиях приобретаю т новые
интерпретации. Прежде всего это
честность, уважение к аудитории.
о п р и н ц и п а х
взаимодействия
бренда и аудито рии
Говорить неправду сегодня - не
просто неэтично, но и опасно для
бренда:
вооруженные
И нтерне-
том, потребители рано или поздно
обнаружат обман. Еще один прин-
цип - это обратная связь: бренд не
является единоличным трансля-
тором информации, а находится
в диалоге или, точнее, в полилоге
с аудиторией, обладающей огром-
ным количеством инструментов и
способов вы разить свое мнение.
Игнорировать это и пы таться об-
щ аться с потребителями «по ста-
ринке», с помощью одного большо-
го «рупора» и «ковровых бомбарди-
ровок» сообщениями - смерть для
бренда.
Отмечу еще один принцип, ко-
торы й тоже уже можно считать
классикой:
мультимедийность,
адаптивность идей и контента к
различны м каналам коммуника-
ции. Бренд сегодня в положении
Магомета, который вынужден ид-
ти к горе: мы должны быть везде,
где существует наш а аудитория,
поскольку теперь она выбирает,
через какой канал, в какое время
и в каком формате ей удобно при-
ним ать сообщение, которое мы
предлагаем.
А ктуальным трендом в продви-
ж ении является интеграция к а-
налов, вовлечение аудитории и
co-creation. Из трендов ближ ай-
шего будущего - использование
в
м аркетинге
и
продвиж ении
достиж ений
нейропсихологии
и
нейроф изиологии:
законов
ф ункционирования
человече-
ского мозга, которые помогают
наиболее эффективно развивать
коммуникацию . Еще одна тен -
денция - использование big data,
больш их массивов данных, с тем
чтобы предсказы вать поведение
аудитории или генерировать уни-
кальны е реш ения.
о digital-динозаврах
и креативном классе
В
первую
очередь,
давайте
определим ся, есть ли реальны й
конф ликт
между
«поколением
digital-динозавров» и «креатив-
ны м классом» и сам «креативный
класс» как значим ое явление. На
сегодняш ний день этот феномен
если и сущ ествует как осознав-
ш ая себя социальная общ ность,
то практически н а уровне ста-
тистической погреш ности - во
62
C H IEF TIM E Ф ЕВ РА Л Ь 2 0 1 4
Г Л А В Н А Я
Т Е М А
Г Л А В Н А Я
Т Е М А
Г Л А В Н А Я
Т Е М А
Г Л А В Н А Я
Т Е М А
/jurnal-portal.ru
предыдущая страница 61 Chief Time 2014 02 читать онлайн следующая страница 63 Chief Time 2014 02 читать онлайн Домой Выключить/включить текст