Т Е М А
Г Л А В Н А Я
Т Е М А
Г Л А В Н А Я
Т Е М А
Г Л А В Н А Я
Т Е М А
Г Л А В Н А Я
Т Е М А
Андрей Данилов
: Мне каж ется, что только
брендоориентированны е, брендовооруж ен-
ные ком пании способны быть успеш ны ми.
Только продукт с четко вы строенны м и и
подтверж денны м и качествам и будет н а -
ходить своего потребителя. На мой взгляд,
больш инство коллег вклады вает ресурсы
только в «фантик». А надо - в конф еты , где
обертка тож е часть продукта.
С ейчас модно кричать:
«любите нас».
А почему нас надо лю бить? Чем мы так вы -
деляем ся? Резонны е вопросы, правда? По-
этому мы и не кричим особенно. Мы такие
же, как все, но мы - как никто. Нужно воз-
действовать
н а
струны
эм оционального
состояния человека, чтобы стать ему необ-
ходимым. Важен сам человек, его эм оцио-
нальны й интеллект. Его надо лю бить, что-
бы он присвоил нас, сказал «это мое». Мы не
стараем ся объяснить, почему «это мое», мы
уже это объяснили когда-то. Мы уже не про-
двигаем , наприм ер, продукт с синдромом
частоты , для нас н а первом уровне - бренд.
Бренд, которы й ф орм ирует отнош ение к
станции. Конечно, при запуске мы назвали
частоту, попросили: вклю чи-послуш ай, по-
пробуй-почувствуй. А сейчас надо только
поддерж ивать популярность.
БРЕНД ПОД ПРОДУКТЫ
ИЛИ
ПРОД
У
КТЫ ПОД БРЕНД?
мы КАК
ЛЮ БЯЩ ИЕ
РОДИТЕЛИ ДАЕМ СВОЕМУ
ДЕТИЩУ НЕОБХОДИМОЕ ОБРАЗОВАНИЕ, ЧТОБЫ ОН МОГ ЖИТЬ
САмОСТОЯТЕЛьНО
: ОТБИРАЕМ ПЕСНИ, РАЗРАБАТЫВАЕМ
РАДИОПРОГРАММЫ,
п р
И Д У
м ы в
А Е
м
ПОДАЧУ НОВОСТЕЙ
андрей Данилов
: И нтернет - это канал ком м уникации. Мы стараем ся там быть. У нас больш е 200 000 еж е-
дневны х слуш ателей «Дорожного радио» в И нтернете, столько же у «Радио Вани». Это сравнимо с показателям и
эф ирной аудитории «Дорожного радио» в Санкт-П етербурге.
Сайт «Дорожного радио» вообще был организован с прим енением принципов социальной сети. У нас больше
150 партнеров, и у каждого партнера сущ ествует своя страница. Сайт вы дает потребителю страницу определен-
ного региона, используя технологию географического таргетинга через 1Р-адреса. Сейчас слуш атель может ис-
пользовать сайт радиостанции как часть продукта: заказать песню через сеть, сделать подарок другу, живущ ему
в другом регионе, оставив для него голосовое сообщение.
ЦИФРОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ: ЭФФЕКТИВНО ИЛИ БЕСПОЛЕЗНО?
2 0 1 4 Ф ЕВ РА Л Ь C H IEF TIM E 61
Т Е М А
Г Л А В Н А Я
Т Е М А
Г Л А В Н А Я
Т Е М А
Г Л А В Н А Я
Т Е М А
Г Л А В Н А Я
Т Е М А
предыдущая страница 60 Chief Time 2014 02 читать онлайн следующая страница 62 Chief Time 2014 02 читать онлайн Домой Выключить/включить текст