Т Е М А
Г
Л
А
В
H
АII
Т Е М А
Г Л А В Н А Я
Т Е М А
Г Л А В Н А Я
Т Е М А
Г Л А В Н А Я
Т Е М А
ОТ ОБЛИГАЦИИ -
К КУПОНАМ
В А мерике 1940-х годов раб о -
т а л а одна из п ервы х д и ск о н т-
ны х п рограм м D iners C lub: ее
у ч астн и ки
м огли
соверш ать
покупки, обедать в ресто р ан ах
и п олучать при этом скидки. В
тех ж е Ш татах в 1960-е годы н а
ры нке ц енны х бум аг впервы е
появи ли сь ди сконтн ы е облига-
ции. О ни бы ли п рарод и телям и
соврем енны х дисконтны х карт.
По облигациям кредиторы по-
лучали доход в виде больш ой
уценки от стоим ости продукта.
В России ди сконтн ы е п р о гр ам -
мы и к ар ты появились в 1990-х
годах. В 2010 году зар аб о тал и
первы е сай ты -куп он аторы , что
стало очередной ступенью р а з -
ви ти я ди сконтн ы х п р о гр ам м .
С етевы е р есу р сы аккум улиру-
ют инф орм ацию о скидках, а
п ользователь м ож ет воспользо-
в аться предлож ениям и, купив
соответствую щ ий
купон.
По
д ан н ы м ан али ти к ов, еж ед н ев-
но купонны е сервисы посещ аю т
15% аудитории Рунета или око-
ло 3,4 млн человек.
ОТ СТАНДАРТОВ
К КРЕАТИВУ
ОТ УТОК -
К ВИРУСАМ
В Д ревнем Е гипте объявлен и я
вдоль дорог обещ али п утникам
н агр ад у за поим ку беглы х р а -
бов. Т аким и бы ли п ервы е р е-
клам ны е носители - билборды .
О днако за 2 ты сяч ел ети я пло-
щ ад ки для р азм ещ ен и я р ек л а-
мы
сущ ественно
изм ен и ли сь.
Сегодня мы знаем стан д артн ы е
в а р и ан ты
реклам н ы х н о си те-
лей: щ иты , плакаты , растяж ки ,
стойки, борды , вы вески,
объ-
явл ен и я, ролики и т.д. И всег-
д а вы деляем н а этом фоне н е-
ож иданны е
тр ан сф о р м ац и и .
Н априм ер,
рези н овы е
ручки-
д е р ж а т е л и
в
о б щ ествен н о м
тран сп орте с изображ ением н а -
ручны х часов, которы е можно
«примерить». Или логотип сто-
м атологической клиники, р а з -
м ещ енны й н а боксерских п ер -
ч атк ах. Или вы беленную поло-
ску пеш еходного перехода под
брендом
чистящ его
средства
Mr. Proper. Или дом аш н и х лю -
бим цев, облаченны х в костю м -
чики с реклам ой.
* * *
Выражение «газетная утка» в ходу
уж е 300 лет. Ещ е в XVII веке
ред акторы нем ецких газет под
текстам и , в основе которы х со-
д ерж алась
сен сац и о н н ая
или
нед остоверн ая
и н ф орм ац и я,
стави ли буквы - NT (от л а т и н -
ских слов no n te sta tu r, что о зн а-
ч ает «не проверено»). Ч и тали сь
эти буквы как «энте», а в п ер е-
воде с нем ецкого E nte озн ачает
«утка». В н аш е врем я газетн ы е
утки - п р ер о гати ва не только
СМИ, но всех, кому выгодно р а с -
пустить о себе слух. И конечно,
столь п опулярны й прием п ро-
дви ж ен и я не обош елся без н о-
вой версии. Сегодня м ы им еем
дело с его п роф ессиональны м
вари ан том :
вирусны м
м ар к е-
тингом . И дея, которую нуж но
продвинуть в м ассы , облекается
в необы чную ф орм у и р асп р о -
стр ан яется через и н терн ет или
м обильны й кон тен т. У дачны й
вирус за ста в л яе т лю дей сам их
говорить о продукте. Н априм ер,
всего за неделю 11 м иллионов
человек посм отрели ролик «Бунт
одного менеджера», которы й н а
самом деле явл ял ся трейлером
к ф ильм у Т им ура Б екм ам бетова
«Особо опасен».
2 О 1 4 Ф ЕВ РА Л Ь C H IEF TIM E 45
Т Е М А
Г Л А В Н А Я
Т Е М А
Г Л А В Н А Я
Т Е М А
Г Л А В Н А Я
Т Е М А
Г Л А В Н А Я
Т Е М А
предыдущая страница 44 Chief Time 2014 02 читать онлайн следующая страница 46 Chief Time 2014 02 читать онлайн Домой Выключить/включить текст