NI A
B
H
A
i
l
Т Е М А
Г Л А В Н А Я
Т Е М А
Г Л А В Н А Я
Т Е М А
Г Л А В Н А Я
Т Е М А
Г Л А В Н А Я
Продвижение
как
старые
методы
рождают
новые
приемы
от
зво н а
-
к
щ еб ету
К и н ф орм ац и и ,
передаваем ой
из уст в уста, лю ди п роявляю т
п овы ш енны й
и нтерес.
П оэто-
му н ар о д н ая м олва и особенно
ж енские сплетни испокон веков
бы ли сам ы м надеж ны м и ш и ро-
коохватны м способом р асп р о -
стр ан ен и я
и н ф орм ац и и .
Ему
даж е дано соответствую щ ее н а -
зван и е - «сараф анное радио».
В н аш и дни «сарафанка» п р и н я -
л а новы е формы: обсуж дение н а
ф орум ах, посты , голосования и
«лайканья», ком м енты и тви ты
пользователей в сетевы х ресур-
сах. Кроме того, всем и рн ая п а -
ути н а сделала расп ростран ени е
новостей
п р ак ти ч ески
м гно-
венны м . М атем ати ки из р и м -
ского у н и вер си тета La S apienza
провели
эксперим ент:
по
их
просьбе ж итель США р азм ести л
в своем Т виттере инф орм ацию о
провале крупного исследования
учены х, н а которое п р ав и тел ь -
ство И талии вы делило больш ие
деньги. Уже через 17 часов и т а -
л ья н ск ая га зе та C orriere della
S era п о святи ла этой тем е целую
статью .
от
ск ры то го
-
к
я в н о м у
Т ерм ин «м ы льная опера» вп ер -
вы е п ояви лся в ам ери к ан ск и х
СМИ в 1930-х годах. Т огда он
обозначал ж ан р последователь-
ны х д р ам ати ч еск и х програм м
н а радио, которы е ф и н ан си р о -
вали сь за счет реклам ы м ы ла
и м ою щ их средств.
М ыльные
оперы бы ли р ассч и тан ы н а ау-
диторию дом охозяек,
поэтом у
спонсоры
получали
нем алы е
доходы от своей реклам ы . Ч ерез
некоторое врем я м ы льны е опе-
ры перекоч евали н а телеви д е-
ние. А затем этот ф орм ат слился
с другим - p ro d u c t p lacem en t -
н еявн ой
реклам ой,
сн ач ал а
пред ставлен н ой в м ультф и ль-
мах, а затем в ф ильм ах, п еред а-
чах, играх, клипах. Их герои по
сю ж ету пользую тся реальн ы м и
продуктам и и товарам и. О днако
в России p ro d u ct placem ent чащ е
всего вы глядит не как скры тая,
а как п р ям ая реклам а. Поэтому
в 2010 году У правление ФАС по
Т атар стан у впервы е п р и зн а л а
p ro d u ct p lacem en t реклам ой, од-
нако впоследствии суд п ри зн ал
это реш ение незаконны м .
44
C H IEF TIM E Ф ЕВ РА Л Ь 2 0 1 4
^
9
*
Г Л А В Н А Я
Т Е М А
Г Л А В Н А Я
Т Е М А
Г Л А В Н А Я
Т Е М А
Г Л А В Н А Я
Т Е М А
jurnal-portal.ru
предыдущая страница 43 Chief Time 2014 02 читать онлайн следующая страница 45 Chief Time 2014 02 читать онлайн Домой Выключить/включить текст