АНДРЕИ
БАРАННИКОВ:
«люди ВЕРЯТ РЕКОМЕНДАЦИЯМ «ДРУЗЕЙ»
ИНТЕРВЬЮ
А Н Н А С М Е Л Я Г И Н А
ФОТО
Е Л Е Н А И Г Н А Т Ь Е В А
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР КОММУНИКАЦИОННОГО АГЕНТСТВА SPN ОСИУУ
О КОММУНИКАЦИЯХ С ПОТРЕБИТЕЛЕМ В ЭПОХУ ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО ПРОРЫВА
р у к о в о д и т е л и не в с е гд а
о с та ю тс я д о в о л ь н ы резул ьта та м и
PR-KAMПAHИЙ. п очем у?
Б е з у м н ы е п р о в а л ы в б и з н е с - к о м -
м у н и к а ц и и с в я з а н ы с т е м , ч т о
P R - с ф е р е н е у д е л я е т с я д о л ж н о -
го в н и м а н и я . С п е ц и а л и с т а м п о
м а р к е т и н г о в ы м к о м м у н и к а ц и я м
и P R н у ж н о б о л ь ш е у ч а с т в о в а т ь
в с т р а т е г и ч е с к о м п л а н и р о в а н и и ,
р е ш е н и и в о п р о с о в , в л и я ю щ и х н а
р а з в и т и е . И м н е о б х о д и м о з н а т ь
и с т о р и ю ,
ф и л о с о ф и ю ,
б а з о в ы е
п р и н ц и п ы
к о м п а н и и ,
а
т а к ж е
в з г л я д р у к о в о д и т е л я н а н а с т о я -
щ е е , п р о ш л о е и б у д у щ е е б и з н е с а .
н у ж н о ли и с п о л ьзо ва ть
с о ц и а л ь н ы е сети
д л я п ро д в и ж ен и я б р е н д о в ?
К о г д а г о в о р я т о н о в ы х в р е м е н а х
в р е к л а м е , я д у м а ю о Б р а з и л и и и
с в я з а н н о м с н е й т е х н о л о г и ч е с к о м
п р о р ы в е .
Н а К а н н с к о м ф е с т и в а л е р е к л а -
м ы
б р а з и л ь ц ы
з а н и м а ю т
7 0 %
в ы с т а в о ч н ы х п л о щ а д е й . О н и з а -
в о е в а л и н а ц и о н а л ь н ы й р ы н о к и
п р о д а ю т к р е а т и в н ы е у с л у г и з а
р у б е ж .
П о ч е м у Б р а з и л и ю « п р о -
р в а л о » ?
П о д с к а з к а :
т е р р и т о р и я
о т Р и о - д е -Ж а н е й р о д о С а н -П а у л у
п о л н о с т ь ю
п о к р ы т а w i- f t.
..
Э т о
п о в л и я л о н а с о з н а н и е л ю д е й и
п о з в о л и л о и м с т а т ь о т к р ы т ы м и
и т в о р ч е с к и м и , п р о д в и г а т ь с в о и
у с л у г и п о в с е м у м и р у .
Т е х н о л о г и ч е с к и й п р о р ы в о б е с п е -
ч и л в о з н и к н о в е н и е Э р ы Д о в е р и я к
с л о в у в и н т е р н е т е , п о с у т и , в о з р о -
д и в и с к о н н ы е к у х о н н ы е р а з г о в о р ы
н а д р у г о й п л а т ф о р м е . Л ю д и в е р я т
р е к о м е н д а ц и я м «д р узей » в с о ц с е -
т я х и а в т о р и т е т у б л о г е р а - т ы с я ч -
н и к а б о л ь ш е , ч е м н а д п и с и н а у п а -
к о в к е и л и п р о м о -р о л и к у . И г н о р и -
р о в а т ь э т у т е н д е н ц и ю , и м е ю щ у ю
о т н о ш е н и е к б и з н е с у , - з н а ч и т р а -
н о и л и п о з д н о п о т е р п е т ь н е у д а ч у .
к ак с д е л а ть в з а и м о д е й с т в и е
с рек л а м н ы м и аген тства м и
б о л е е э ф ф е к т и в н ы м ?
Е с л и
х о т и т е
в о с п о л ь з о в а т ь с я
у с л у г а м и
к о м м у н и к а ц и о н н о г о
а г е н т с т в а , п р о в е д и т е о т к р ы т ы й
т е н д е р :
п р и г л а с и т е т р и - ч е т ы р е
к о м п а н и и (а н е 3 0 - 4 0 ) , д а й т е и м
о д и н а к о в о е
т е х н и ч е с к о е
з а д а -
н и е , о б е с п е ч ь т е п о н я т н ы е у с л о -
в и я , п о с м о т р и т е н а п р е д л о ж е н и е
ГРАМОТНО
СКОММУНИЦИРОВАННАЯ
НЕГАТИВНАЯ
СИТУАЦИЯ ЛУЧШЕ,
ЧЕМ УТАЕННАЯ -
ОНА ДАЖЕ МОЖЕТ
СЫГРАТЬ НА ПОЛЬЗУ
КОМПАНИИ
к а ж д о г о
а г е н т с т в а ,
с р а в н и т е и
с д е л а й т е в ы в о д ы . П р о ц е д у р а т е н -
д е р а д о л ж н а б ы т ь м а к с и м а л ь н о
п р о з р а ч н о й .
П р е д с т а в ь т е
с и т у а ц и ю :
н е к а я
к о м п а н и я
п р о и г р а л а
к р у п н ы й
т е н д е р ,
в о з н и к
о б щ е с т в е н н ы й
р е з о н а н с . Е е п р е д с т а в и т е л и о б -
р а щ а ю т с я в а г е н т с т в о с п р о с ь б о й
п о д г о т о в и т ь п у б л и к а ц и и в п р е с -
с е . Е с л и а г е н т с т в о н е с о т р у д н и -
ч а е т с к л и е н т о м р е г у л я р н о и н е
в к у р с е в с е х д е т а л е й , в ы с т р о и т ь
г р а м о т н у ю с т р а т е г и ю в к о р о т к о е
в р е м я н е в о з м о ж н о .
В ы в о д :
н а д о
с т р е м и т ь с я
к
п о -
с т о я н н о м у с о т р у д н и ч е с т в у и н е
у т а и в а т ь о т а г е н т с т в а п л а н ы и
т р у д н о с т и ,
п о з и т и в
и н е г а т и в .
Г р а м о т н о
с к о м м у н и ц и р о в а н н а я
н е г а т и в н а я с и т у а ц и я л у ч ш е , ч е м
у т а е н н а я - о н а д а ж е м о ж е т с ы г -
р а т ь н а п о л ь з у .
с т о и т ли ру к о во д и телю ли чн о
в к л ю ч а т ь с я в к о м м у н и к а ц и и ?
Ч а с т о р у к о в о д и т е л и н е в к л а д ы -
в а ю т с в о е в р е м я и с и л ы в к о м -
м у н и к а ц и о н н у ю
д е я т е л ь н о с т ь
к о м п а н и и , и э т о т о р м о з и т к о м м у -
н и к а ц и о н н о е р а з в и т и е . Я н е п р и -
з ы в а ю т р а т и т ь 3 0 % в р е м е н и н а
э т у с ф е р у , н о п о с т а р а й т е с ь р а з о к
п р о й т и ч е р е з ч т о - т о с а м и : п о у ч а -
с т в о в а т ь в п р е с с - к о н ф е р е н ц и и ,
д а т ь б о л ь ш о е и н т е р в ь ю , н а п и с а т ь
п о с т в б л о г е . Э т о з а к а л я е т .
2012 ДЕКАБРЬ CHIEF TIME 121
предыдущая страница 120 Chief Time 2012 12 читать онлайн следующая страница 122 Chief Time 2012 12 читать онлайн Домой Выключить/включить текст