Пример использования инсайта:
• Слоган «Билайн» - «Живи на яр -
кой стороне»
технологии
дом и семья
Семьи заводят поздно, но часто име-
ют длительные незарегистрирован-
ные отношения. Обустраивают ин-
терьер дома по собственному вкусу.
Пример использования инсайта:
• Рекламная кампания IKEA «Вещ-
ные ценности»
политика
Относятся к ней вдумчиво, однако
социальная ответственность боль-
ше вы раж ена перед самим собой,
нежели перед государством.
Пример использования инсайта:
• Лозунг митинга «За честные вы-
боры» - «Я здесь бесплатно. Я граж -
данин РФ и защищаю свои консти-
туционные права».
цЕННРсти
п о р т р е т м а с л о м
В обществе любого типа есть соци-
альный класс, обеспечивающий его
прогресс: в аграрном - это крестья-
не, в индустриальном - рабочие, в
постиндустриальном, где господ-
ствуют услуги, - когниториат или
работники умственного труда: вра-
чи, профессора, юристы, менедже-
ры среднего звена и другие. Все они
- базовая аудитория, внутри кото-
рой вырисовывается портрет н о то
сгеаЯ у^ - человека креативного.
По наблюдениям Ричарда Флорида
(американский социолог, создав-
ш ий «Теорию креативного класса» -
прим. автора),
людей, реализую-
щ их себя в креативных областях,
становится год от года все больше.
Наиболее популярные профессио-
нальные сферы
• PR
• Fashюn-индустрия
• Искусство
• Медиакоммуникации
• Издательское дело
• Музеи и наследие
• Архитектура
• Дизайн
• Кино и видео
• ГГ.
Быстрорастущ ий слой населения,
занятого в творческих сферах, - это
люди в возрасте до 35 лет, которых,
в силу особенностей мыш ления и
образа жизни, отличает высокая
покупательская способность.
профессия
Пробуют себя в различных творче-
ских сферах, стараясь равномерно
распределять время между рабо-
той и досугом. Ценят моральное
и духовное удовлетворение, чув-
ство свободы и индивидуальности,
стремятся к самовыражению, со-
зиданию чего-то нового, полезного,
«продвигающего» все человечество.
Используются, но не так ф анатич-
но, как раньше, скорее обдуманно -
ценятся ноу-хау, которые улучш а-
ют качество жизни, экономят вре-
мя, сокращают расстояние между
близкими людьми
(Skype, полез-
ные прилож ения в iPhone).
Слоган
промо-акции
МТС
и SAMSUNG - «Летаешь в ж изни -
летай в интернете». Участникам
дарят месяц бесплатного интер-
нета при покупке в салонах МТС
смартфона Sam sung Galaxy.
Ориентируются не только на за-
падные
культурные
ценности
(например,
ценность «разумной
экономии»),
но и на восточную
мудрость.
Зачастую
являю тся
вегетарианцами.
• Слоган компании Slando - «Будь
умней - покупай у людей»
Пример использования инсайта:
Пример использования инсайта:
с е р г е й м а л ь г и н ,
д и р е к т о р м а к р о р е г и о н а с е в е р о -з а п а д M i c r o s o f t в р о с с и и
Говорят, что традиционный маркетинг дышит на ладан, но я бы не был столь категоричен - он, ско-
рее, трансформируется под влиянием новых технологий. Интерактивность, rich media, разнообразие
средств общения, гибкость и масштабируемость - возможности, благодаря которым интернет потес-
нил традиционные каналы коммуникации, позволяют увеличить awareness, сформировать лояльность
к бренду, расширить аудитории и организовать информационную поддержку продукта. Если брать
молодежную аудиторию, которую захватил бурный рост социальных сетей, то она однозначно вос-
принимает информацию через призму всего нового и технологичного.
В целом современный бизнес должен быть ориентирован не только на прибыль, но и на развитие
рынка, который он представляет. Необходимо обучать население и способствовать социально-эконо-
мическому развитию страны, в которой вы работаете.
2012 НОЯБРЬ CHIEF TIME 63
предыдущая страница 62 Chief Time 2012 11 читать онлайн следующая страница 64 Chief Time 2012 11 читать онлайн Домой Выключить/включить текст