n e w p r o m o t i o n
А Н Н А л е в ч у к ,
м е д и а - д и р е к т о р
к о м м у н и к а ц и о н н о г о а г е н т с т в а
M E D IA P R IC E
Homo creams,
или Облик современного
потребителя
ПОСТРОЕНИЕ
ЭФФЕКТИВНОЙ
КОММУНИКАЦИИ
В
СИСТЕМЕ
«ПРОДАВЕЦ
-
ПОКУПАТЕЛЬ»
ПОДРАЗУМЕВАЕТ
ВСЕСТОРОННЕЕ
ИЗУЧЕНИЕ
«КРЕАТИВНОГО
КЛАССА» -
НОВОЙ АУДИТОРИИ,
ПРЕДПОЧТЕНИЯ
КОТОРОЙ
ЗАДАЮТ
ВЕКТОР
РЫНОЧНОГО РАЗВИТИЯ.
пульс ВРЕМЕНИ
Стремительные изменения в обще-
стве уже никого не удивляют: на вы-
сокой скорости передается инфор-
мация, люди переезжают с места на
место, работают по 2-3 года в одной
компании, потребительские товары
появляются или исчезают. Человек
оглушен информацией и сейчас,
особенно в мегаполисах, наше по-
стиндустриальное общество приоб-
ретает качества информационного.
Человек как единица социума при-
обретает новые черты: они прояв-
ляю тся в форме досуга, в отноше-
нии к семье и работе, изменении
ценностей и нравов. Ж изнь чело-
века помещена в эпицентр комму-
никации - медиасреду, где бренды
общаются с потребителем, а люди
превращ аю тся в целевые аудито-
рии с уникальным портретом.
Основные
черты
общества
по-
требления:
• Рост благосостояния и затрат
в целом.
Распространение
технологий
в сфере коммуникаций для ускоре-
ния обменных процессов.
• Конкуренция на рынках и боль-
шие объемы рекламы.
• Возникновение брендов, огром-
ных торговых центров и систем
кредитования.
Стандартная схема коммуникации
с потребителем проста и понятна:
из товаров делают бренды, на-
кладывая
эмоциональную /раци-
ональную составляющую,
затем
внедряют их на рынок по модели
«быстрая мода» и продают в кре-
дит в торговом моле. Ж адны й до
товаров потребитель «клюет» на
рекламную акцию, передающую
заложенную в бренд незамысло-
ватую ценность, и приобретает
продукт.
Вместе с тем человек, живущ ий
и развиваю щ ийся в обществе по-
требления, начинает выпадать из
этого алгоритма. Часть поменяв-
шей облик аудитории - создатели,
трендсеттеры и отчасти эмпаты,
чувствующие
пульс
времени,
-
нуждается в другом, более понят-
ном им языке коммуникации.
62
CHIEF TIME Н0ЯБРЬ2012
предыдущая страница 61 Chief Time 2012 11 читать онлайн следующая страница 63 Chief Time 2012 11 читать онлайн Домой Выключить/включить текст