NEW PROMOTION
Автор
и
ВЕДУЩИЙ
ПРОГРАММЫ
«ГУРУ
МАРКЕТИНГА»
НА
КАНАЛЕ
PR0-
CEO
РЕКЛАМНОГО
АГЕНТСТВА
PREMiER
SV
И
МАРАФОНЕЦ
С
ЛУЧШИМ РЕЗУЛЬТАТОМ 3 ЧАСА 34 МИНУТЫ ИРАКЛИЙ БЕСЕЛИДЗЕ О
ТОМ,
КАК ОСЕДЛАТЬ СЕТЕВЫХ КОНЕЙ, РАЗГЛЯДЕТЬ В ПОКУПАТЕЛЕ ЧЕЛОВЕКА И
СКОНЦЕНТРИРОВАТЬСЯ НА «ЗАНЯТИЯХ ПО ГЕОМЕТРИИ».
бпеидов подходит к хонду
М аркетинг нового поколения,
похоже, будет совершенно иным:
Coca-Cola, Nike, MTV - бренды, еще
пять лет назад казавш иеся этало-
нами рекламы, теряю т величие,
уступая места в умах Facebook,
Google и Apple.
..
ГОНКА ВООРУЖЕНИЙ
Вспомним, н а каких «китах»
стояли классические бренды.
Основа традиционного брен-
динга, характерной чертой кото-
рого является отрыв от продукта, -
известность и ассоциация с по-
зитивными образами: Nike - кру-
той, потому что он инвестировал
в известность (рекламу) и объекты
(крутые события и людей), с кото-
рыми хотел ассоциироваться.
Раньш е
маркетологи
посто-
янно
обновляли идеи брендов,
прилагая колоссальные усилия,
чтобы заново «открыть» продукт,
который в сущности практически
не менялся. На то, чтобы приду-
мать очередную легенду, сделать
образ товара динам ичнее и со-
временнее,
компании
тратили
огромные средства, а успех обес-
печивали благодаря двойной вы -
годе от влож ений в маркетинг. С
одной стороны, реклам а продава-
ла продукт здесь и сейчас, с дру-
гой - повы ш ала капитализацию
бренда в будущем.
В конце восьм идесяты х р аз-
вернулась настоящ ая гонка м ар-
кетинговы х
вооруж ений -
это
привело к беспрецедентной м е-
диаинф ляции, которая, впрочем,
до поры до времени устраивала
и производителей, и рекламны е
агентства. Все изм енилось с по-
явлением интернета:
когда он
интегрировался в повседневную
ж изнь, массовые коммуникации
стали менее актуальными, а идеи
брендов - менее востребованны-
МЫ НАБЛЮДАЕМ
ПЕРЕХОД ОТ
МАРКЕТИНГА БРЕНДОВ
ДЛЯ КОРПОРАЦИИ
К МАРКЕТИНГУ
ПОЛЬЗЫ ДЛЯ ЛЮДЕЙ
ми. На первое место вы ш ли не
слоганы, а реальная польза от
продукта для потребителя,
ко-
торого «акулы бизнеса» еще не-
давно считали последним звеном
«пищевой цепочки».
С ейчас мы наблю даем пере-
ход от м аркети н га брендов для
корпораций к м аркетингу поль-
зы
для
людей:
потребителей
уж е не волнует, что говорят о
себе бренды , причем к асается
это не только ком паний, но и
м едийны х фигур, в том числе -
политических.
ЧАЕВЫЕ В БАРЕ
В маркетинге пользы продукт
сам по себе и коммуникация, не-
разры вно связанная с ним и с
брендом, представляю т для лю -
дей очевидную ценность. Вместо
того, чтобы тратить до 15 процен-
тов себестоимости н а маркетинг,
компании, работаю щ ие по новой
модели, предоставляю т ценность
в виде пользы для покупателя.
Google
бесплатно
обраба-
ты вает 2 м иллиона запросов в
минуту, а Facebook - предостав-
58
C H IEF TIM E Н
0
Я Б Р Ь
2012
предыдущая страница 57 Chief Time 2012 11 читать онлайн следующая страница 59 Chief Time 2012 11 читать онлайн Домой Выключить/включить текст