n e w p r o m o t i o n
текст к о н с т а н т и н х у д я к о в
ШАГ
1
личина
отличия
ШАГ
2
разнообразие
образов
Реклама как инструмент влия-
ния рож дается н а Западе после
Второй мировой - вместе с про-
мы ш ленны м
бумом,
массовым
спросом и цветны м телевидени-
ем, потеснивш им такие площ ад-
ки, как радио, ж урналы и газеты.
Простые объявления о продаже
вещ ей уступаю т место объявле-
ниям, рекламирую щ им отличи-
тельны е свойства товаров: «Нет
других сигарет с таким насы щ ен-
ным и м ягким вкусом, как у “Кэ-
мел”» - улы бается ам ериканский
фермер с заурядного принта се-
редины 1950-х.
В ш естидесяты е от реклам ы от-
личительны х свойств отказы ва-
ю тся в пользу рекламы им идж а -
сердца завоевываю т «мужествен-
ные» ковбои «Мальборо», «свобод-
ные» хиппи, распеваю щ ие песни
в компании «Доктора Пеппера»,
и респектабельны е янки, цепля-
ю щ ие подружек «под Монро» из
Кадиллаков с откидным верхом.
У подраж ательны х образов, въе-
даю щ ихся в мозг вместе с гал-
лю циногенами, есть только один
минус - больш инство из них ста-
реют столь же стремительно, как
дети цветов.
К онцепция
отличительны х
свойств - следствие переориента-
ции военной промы ш ленности:
ры нок разбухает, и у произво-
дителей появляется потребность
«засветиться», наделив свой то-
вар «уникальными», обычно при-
вязанны м и к социальном у ста-
тусу качествам и. Уже лет через
пять потребность эта, впрочем,
выходит
им
боком:
«уникаль-
ность» и «равнение н а Джонсо-
нов» приедаю тся лю дям настоль-
ко, что они игнорирую т выпуск
новой модели «Форда».
К онцепция «имидж - все», зн а-
меную щ ая
пресы щ ение
всем
обычным, предваряет эру лож -
ного
индивидуализм а:
чтобы
возвы ситься
над
собратьям и,
лю ди покупаю т товар, которы й
обещ ает им приобщ ение к кругу
избранны х, сильных или продви-
нутых. Л ейтмотивом «приобще-
ния» становится игра н а половых
инстинктах, вдохновленная так
назы ваем ой сексуальной револю-
цией; воспетая хиппи «свободная
любовь» кричит с ж урнальны х
полос, вры вается н а экраны и в
радиоэфир.
42
C H IEF TIM E Н
0
Я Б Р Ь
2012
предыдущая страница 41 Chief Time 2012 11 читать онлайн следующая страница 43 Chief Time 2012 11 читать онлайн Домой Выключить/включить текст